Un estudio conjunto entre Echobox y Chartbeat ha revelado que el tráfico en redes sociales se está recuperando, con Facebook liderando el crecimiento y compensando las disminuciones en otras plataformas como Twitter e Instagram. Estas son las principales conclusiones del informe:
Recuperación del tráfico en redes sociales
El informe destaca que en 2022 el tráfico de redes sociales experimentó un repunte significativo en comparación con 2021, principalmente impulsado por un aumento en las visitas desde Facebook.
El porcentaje promedio de tráfico proveniente de la plataforma pasó del 11,96% en enero de 2021 al 12,69% en 2022. Este crecimiento es especialmente relevante si se considera que, en 2020, debido a la pandemia, el tráfico en redes sociales había experimentado un auge sin precedentes, según señala el informe.
En contraste, el porcentaje de tráfico generado por Instagram y Twitter disminuyó en 2022. Instagram pasó del 0,24% en 2021 al 0,19% en 2022, mientras que Twitter disminuyó del 1,04% en 2021 al 0,89% en 2022.
A pesar de la disminución en el tráfico, estas plataformas siguen siendo relevantes para los editores de noticias, quienes buscan diversificar sus fuentes de tráfico y llegar a diferentes audiencias, según sostiene el informe.
El CTR en Facebook ha aumentado en 2023, mientras que las tasas de visualización de vídeos superan a los clics
El estudio también mostró que la tasa de clics promedio (CTR) en el contenido orgánico de Facebook ha aumentado del 2,5% al 3% desde 2021. Además, la tasa promedio de visualización de vídeos en Facebook (el porcentaje de usuarios que vieron un video en su feed durante más de 10 segundos) se situó en el 12,5%. Con Facebook e Instagram adaptando sus algoritmos para promocionar el formato de video corto Reels, se espera que el vídeo siga ganando protagonismo en los próximos años.
La preferencia de los usuarios por el contenido en vídeo se ve reflejada en la creciente popularidad de plataformas como TikTok, que ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años.
Los editores de noticias han comenzado a adaptar sus estrategias de contenido para incluir más videos y aprovechar las oportunidades que brindan estos formatos en términos de participación y alcance.
El compromiso de Facebook aumentó en 2022 en comparación con el año anterior
A pesar del crecimiento del tráfico y el compromiso en Facebook en 2022, las métricas de compromiso en la plataforma disminuyeron durante la segunda mitad del año, antes de recuperarse en diciembre. Al comparar las impresiones con los clics, los me gusta y los comentarios de la disminución en la segunda mitad del año, se observa una caída generalizada en todas las métricas de compromiso.
La priorización del contenido en vídeo, como Reels, podría ser un factor que influyó en la tendencia a la baja en las impresiones y el compromiso en todos los formatos de publicación en 2022.
No obstante, con los editores invirtiendo en vídeos cortos, es probable que el compromiso en Facebook aumente a largo plazo. Esta tendencia también podría motivar a otros editores a explorar nuevos formatos y estrategias de contenido en un intento por mantenerse competitivos en el cambiante panorama de las redes sociales.
Desafíos y oportunidades para los editores de noticias
Aunque el informe destaca el crecimiento del tráfico en Facebook, también pone de manifiesto los desafíos que afrontan los editores de noticias al depender en gran medida de una única plataforma para generar tráfico.
La disminución del tráfico en Twitter e Instagram sugiere la necesidad de diversificar las fuentes de tráfico y encontrar otras plataformas o canales que puedan compensar las posibles pérdidas en el futuro.
Además, los cambios constantes en los algoritmos y políticas de las plataformas de redes sociales pueden afectar negativamente el tráfico y el compromiso. Por ejemplo, Facebook ha generado controversias en el pasado por su trato a los editores de noticias, como cuando amenazó con eliminar el contenido de noticias canadienses de su plataforma en respuesta a una legislación propuesta que los obligaría a pagar por ese contenido.
Estrategias a futuro para los editores de noticias
Ante estos desafíos, los editores de noticias, sugiere el informe, deben explorar nuevas estrategias y canales para llegar a sus audiencias y generar tráfico. Una opción es centrarse en el crecimiento de las audiencias propias a través de canales como el correo electrónico, lo que puede reducir la dependencia de las plataformas de redes sociales.
Además, los editores podrían considerar experimentar con nuevos formatos de contenido, como pódcast, boletines informativos, y contenido interactivo, para aumentar la participación de los usuarios y mantener su interés. Estas estrategias también podrían ayudar a atraer a audiencias más jóvenes, que tienden a alejarse de los formatos tradicionales de noticias.
