El informe 2025 Predictions, de MIDiA Research, anticipa para el próximo año un escenario donde la fragmentación del mercado, la adopción de la inteligencia artificial (IA) y la necesidad de nuevas estrategias de monetización definirán el futuro inmediato de los medios y el entretenimiento. La música, las plataformas sociales, el audio digital y los videojuegos experimentarán transformaciones impulsadas por la saturación de contenido y la evolución de los hábitos de consumo.
En cuanto a las redes sociales, el informe anticipa una bifurcación en su funcionamiento. Mientras que algunas plataformas potenciarán el consumo pasivo de contenido para audiencias amplias, otras se centrarán en fomentar la creatividad casual en comunidades más pequeñas y cercanas. Los cambios regulatorios, con nuevas normativas y decisiones gubernamentales, afectarán a gigantes como TikTok y X, que actuarán como indicadores del rumbo del sector.
Paralelamente, la proliferación de contenidos generados por IA amenaza con erosionar la singularidad de estas plataformas, saturándolas con un volumen sin precedentes de contenido.
La economía del creador se enfrentará a una doble realidad: el auge de herramientas impulsadas por IA y la sobrecarga de creación. Las marcas comenzarán a implementar soluciones generativas de IA, muchas de ellas financiadas mediante publicidad, para incentivar la participación de los usuarios y facilitar procesos creativos.
Los chatbots y avatares virtuales tendrán un papel destacado en este contexto, no solo como facilitadores del consumo, sino también como herramientas capaces de recopilar datos de comportamiento para mejorar la segmentación de la publicidad.
En el sector del audio digital, la inteligencia artificial permitirá escalar la producción, reduciendo las barreras de entrada para nuevos creadores y optimizando las operaciones de los ya existentes. Tecnologías como Google NotebookLM automatizarán procesos como la edición y publicación de contenido sonoro, liberando tiempo para los creadores. Asimismo, la proliferación de la publicidad digital en audio ganará impulso. La reducción de la atención en redes sociales obliga a las empresas a buscar canales alternativos para captar la atención del público, y el audio digital se presenta como una opción con gran potencial.
En el ámbito de los videojuegos, la publicidad será una tendencia dominante, especialmente en PC y consolas, donde ganará presencia como vía de monetización. Al mismo tiempo, los servicios multijuego por suscripción perderán peso en favor de otros modelos.
El contenido liderado por influencers demostrará su eficacia para atraer audiencias, y el crecimiento del gaming portátil redefinirá la experiencia de juego, impulsado por la tecnología y la demanda de dispositivos más accesibles y versátiles.
MIDiA Research concluye que el año 2025 estará marcado por un entorno de consumo fragmentado y saturado, donde la inteligencia artificial será clave tanto en la producción como en la personalización del contenido. La industria de los medios y del entretenimiento deberá adaptarse a audiencias cada vez más segmentadas, con nuevas estrategias de monetización y un enfoque más directo en la interacción y fidelización de los usuarios.
