Se espera que el dramático descenso continúe a lo largo de 2026.
Por Charlotte Tobitt
El tráfico de búsqueda de Google hacia los editores disminuyó globalmente en un tercio en el año hasta noviembre, según nuevos datos de Chartbeat.
Además, las referencias a más de 2.500 sitios web de editores desde Google Discover , un canal que se ofrece a los usuarios en las aplicaciones móviles nativas de Google y dentro de su sistema operativo Android, disminuyeron un 21% año tras año.
Los nuevos datos de Chartbeat se publicaron en el informe Tendencias y predicciones de periodismo y tecnología 2026 publicado por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo.
Desde mayo de 2023, las referencias de búsqueda de Google cayeron un 21% a nivel mundial, las de Google Discover cayeron un 18 % y todas las referencias externas cayeron un 24%.
Solo en EE. UU ., las referencias de búsquedas orgánicas en Google disminuyeron un 38% interanual, mientras que las de Google Discover disminuyeron un 29%. Desde mayo de 2023, ambas disminuyeron un 22%.
Gráfico que muestra la evolución del tráfico de referencia a los sitios web de los editores, según el informe «Tendencias y predicciones en periodismo y tecnología 2026». Imagen: Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo.
El informe señaló que los editores que se especializan en contenido de estilo de vida o de utilidad, como el clima, las guías de televisión o los horóscopos, tenían más probabilidades de haber experimentado caídas en el tráfico, lo que lo vincula con la llegada de los resúmenes de inteligencia artificial de Google a la parte superior de los resultados de búsqueda a partir de 2024.
El informe, escrito por el investigador asociado senior Nic Newman, se basa en una encuesta realizada a 280 líderes de medios (incluidos 64 editores en jefe, 64 directores ejecutivos o directores generales y 51 jefes de medios digitales o de innovación) de 51 países, realizada en noviembre y diciembre.
Los encuestados dijeron que esperan que el tráfico disminuya un 43% en promedio durante los próximos tres años, y el informe señala que esto «no sería exactamente ‘Google Zero’, pero de todos modos tendría un impacto sustancial».
Una pequeña cantidad dijo que espera que el tráfico de búsqueda de su empresa disminuya en menos del 20% debido a Google AI Overviews y AI Mode, mientras que alrededor de una quinta parte de los encuestados dijo que espera una pérdida de más del 75%.
La mayoría de los editores que respondieron al informe ahora esperan invertir menos esfuerzo en la búsqueda tradicional de Google en 2026 (una puntuación neta de -25 cuando se les preguntó si invertirían más o menos).
Mientras tanto, las referencias sociales se mantuvieron “planas o ligeramente en aumento” a nivel mundial: X (anteriormente Twitter) subió un 15% interanual en noviembre y Facebook subió un 9%.
En enero de 2025, Facebook comenzó a mostrar más contenido de noticias y política a sus usuarios, tras haberlo priorizado en favor de los vídeos. Sin embargo, el tráfico de referencia de Facebook sigue siendo un 43 % inferior al de mayo de 2023.
Ambas plataformas experimentaron un mayor crecimiento porcentual en EE. UU.: X subió un 29 % y Facebook un 23 %. Sin embargo, X tuvo mucho menos impulso en Europa, con una caída interanual del 22 %. A nivel mundial, bajó un 46 % en comparación con mayo de 2023.
El informe sugirió que los editores se han “dado por vencidos” tanto en Facebook como en X, y la mayoría planea poner menos esfuerzo en ellos en 2026 (puntajes netos de -23 y -52 respectivamente).
Se ha observado un rápido aumento en las referencias de ChatGPT a sitios web de editores desde julio de 2024, pero aún representa solo el 0,02 % del tráfico total de referencias. Mientras tanto, Perplexity representa el 0,002 %.
No obstante, la mayoría de los editores dijeron que planeaban poner más esfuerzo en la distribución y la participación en las plataformas de IA el próximo año, con una puntuación neta de 61.
Poco más de dos tercios (69%) de los encuestados afirmaron que esperaban que los acuerdos de licencia de IA generaran al menos algunos ingresos para sus empresas en los próximos tres años, y la mayoría los consideraba una fuente de ingresos menor. Una quinta parte de los encuestados no esperaba obtener nada.
De las plataformas de terceros incluidas en la encuesta, YouTube es el lugar donde la mayoría de los editores planean invertir más esfuerzo adicional en 2026, pasando de una puntuación neta de 52 el año pasado a 74.
Para combatir los desafíos de la IA y el tráfico de referencia, los editores indicaron con mayor frecuencia que sería cada vez más importante centrarse en las investigaciones originales y los reportajes sobre el terreno, seguidos del análisis contextual y el desarrollo de comunidades. El periodismo de servicio, las noticias generales y el contenido imperecedero se consideraron los menos importantes en los que centrarse de ahora en adelante.
Newman, autor del informe, afirmó: «Los editores se enfrentan a la nueva competencia de los motores de respuesta con IA y los navegadores de nueva generación, capaces de resumir y remezclar contenido de forma muy útil para el público. Sin embargo, las plataformas tecnológicas no tienen todas las de ganar».
Las noticias fiables, los análisis de expertos y los puntos de vista siguen siendo importantes tanto para las personas como para la sociedad, especialmente en tiempos de incertidumbre. Una narración eficaz y un toque humano serán difíciles de replicar para la IA.
La confianza general de los líderes de los medios de comunicación en el futuro del periodismo ha seguido disminuyendo. En 2022, el 60 % de los encuestados afirmó tener confianza en las perspectivas del periodismo para el próximo año, cifra que descendió al 41 % el año pasado y al 38 % actual.
El informe señaló que esto se debía a la adopción de IA y a la esperada pérdida continua de visibilidad en las búsquedas y en las redes sociales, a la sensación de que los medios tradicionales están “perdiendo contacto con sectores de la sociedad” y a la denigración del periodismo por parte de algunos políticos “como parte de un manual internacional para reducir el escrutinio”.
El informe también encontró que el 76% de los líderes de medios planean alentar a su personal a comportarse más como creadores en 2026, mientras que la mitad quiere asociarse con los creadores para ayudar a distribuir su contenido.
Las suscripciones y membresías siguen siendo el principal foco de ingresos (76%) para los editores comerciales, por delante de la publicidad gráfica (68%), la publicidad nativa (64%) y los eventos (54%).
Leé el informe completo Tendencias y predicciones en periodismo y tecnología 2026 acá.
Fuente: Press Gazette
