Alba Mora Roca, productora ejecutiva de AJ+ Español, volvió a compartir su experiencia en el mundo audiovisual en la segunda clase que dio para el curso “Producción de contenidos digitales”, que forma parte del programa “Evolución 2020”, organizado por Adepa con el apoyo de Facebook Journalism Project.
La especialista en video digital y nuevas narrativas en redes sociales centró la presentación, el miércoles 14 de octubre, en cuatro puntos: los perfiles que conforman un equipo de trabajo audiovisual; los diferentes formatos de videos; softwares para organizar el trabajo y editar videos, imágenes y música; y herramientas para analizar la performance de los contenidos en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.
Para explicar cada uno de los ejes, Mora Roca usó como ejemplo al equipo de AJ+ Español. El medio digital de Al Jazeera Media Network cuenta con una redacción en la Ciudad de México y cubre esencialmente toda América Latina para un público joven que se informa desde las redes sociales, a través del celular.
Antes de explicar cada punto, la invitada planteó que “un buen punto de partida a la hora de pensar en qué contenidos crear hoy en día es que el mundo está cambiando y la forma en que lo contamos, también”. Y puntualizó: “No existe un departamento de video que haga buen contenido, rápido y barato. Para que sea bueno generalmente se necesita un buen trabajo en equipo y tiempo para elaborar los contenidos. Hace falta una estrategia”.
A continuación, pasó a describir los perfiles que conforman AJ+ Español. Primero presentó a la “piedra angular” del equipo de video: el productor o la productora. Se encarga de pitchear (proponer) historias; escribir el guión y hace el reporteo; buscar los visuales que necesita para contar esa historia; y pide los permisos.
También prepara el copy (texto) que acompaña al video para cada red social y tiene muy en mente la audiencia. “AJ+ Español es un medio donde la audiencia está en el centro . A la hora de proponer una historia, una productora o un productor piensa para qué grupo de la audiencia está pensado el tema”, resaltó.
Otro rol muy importante es el editor de video o la editora de video. “Son los verdaderos tejedores de esas imágenes y de esos sonidos que son los videos. Cuando producimos un video no solo contamos historias y damos información, sino que también transmitimos emociones, sensaciones, atmósferas. Y el editor de video es ese alquimista que con todos esos elementos logra crear una atmósfera”, destacó.
En concreto, este rol recibe un guión y las imágenes por parte del productor. Busca la música, escribe los subtítulos y aporta la creatividad, en cuanto al grafismo y la estética del video. Después hace la post producción de sonido y de imagen.
El tercer rol es el engagement producer, o la productora o productor de engagement. “Monitorean las conversaciones que ocurren en las redes. También hacen pitches para el equipo editorial, porque de ahí surgen ideas para historias. Es un rol que realmente está más inmerso en la conversación y en los inbox de las redes. Así consiguen tener los ángulos más interesantes o adecuados para la línea editorial del medio”, contó. Tienen mucha capacidad de curar imágenes, proponer historias y buscar permisos.
La productora ejecutiva -puesto que ocupa Mora Roca- es otro rol clave, de liderazgo y de dirección editorial. “Es muy importante que los productores tengan a alguien que les edite el contenido para rebotar ideas y compartir reflexiones”, dijo. En definitiva, aprueba el corte final de los videos y hace una planificación estratégica de lo que publicarán.
El equipo también cuenta con otros perfiles esenciales: fact-checkers; correctora/editora de estilo; camarógrafa y camarógrafo; diseñadora y diseñador gráfico; y un equipo de Desarrollo de audiencias.
El segundo punto que desarrolló fue el de los flujos de trabajo -o workflows- de un equipo de video. Mostró una ilustración con todo el proceso de producción de un contenido en AJ+ Español. “Todo el equipo propone historias y ajustamos los roles según las necesidades”, subrayó Mora Roca.
El tercer punto descrito por la especialista en video digital fue el de los formatos de video. Para la exposición, los clasificó según el tiempo de duración del contenido:
– Video bruto. Su tiempo de producción debe durar menos de 2 horas. No hay mucha producción detrás de un bruto, lo que importa es sacarlo lo antes posible.
– Video del día. Es la historia del día y debe resolverse en menos de 8 horas.
– Video de contexto. Debería tardar aproximadamente unas 3 semanas su producción. Son videos más largos, que analizan y profundizan temas que hablaron en un tema del día y en un bruto. Es una pieza más elaborada, que exige varias entrevistas con expertos, grafismo, ir al terreno, grabar voz en off, etcétera.
– Micro documental. Toma 4 semanas o más de producción. Depende de la complejidad de la historia y la duración del video (suele ser de 10 minutos).
Mora Roca también habló sobre las herramientas que ayudan al funcionamiento del flujo de trabajo. Describió las que utilizan en AJ+ Español y les «funcionan bien»:
– Slack. El principal canal de comunicación del equipo.
– Airtable. Es una base de datos paga que se actualiza en tiempo real y permite hacer un seguimiento de los proyectos.
– Quip. Permite editar documentos en forma colaborativa.
– Creative Cloud. Sirve para editar imágenes. Incluye todo un set de software de pago para toda la producción de video profesional (Adope Photoshop, Illustrator y Premiere Pro).
– Westone y Audio Network. Son librerías de música. La música es clave para la parte sonora del video.
– Frame.io. Es un software para la revisión de cortes de video. Permite hacer anotaciones en línea y conectarlo a Premiere.
– CMS. En el caso de AJ+ Español, todo el contenido se sube a las redes sociales.
– Tubular, Crowdtangle y Socialbakers. El equipo de Desarrollo de audiencias las usa para analizar los videos, tener información muy granular sobre cómo se comportan los contenidos en las redes sociales, y combinar las tres herramientas, respectivamente.
Por último, Mora Roca cerró su presentación con tres ideas esenciales para tener en cuenta durante el proceso de producción:
- “Exploren en cuanto a formatos y herramientas. Dejen que la historia tome las formas más adecuadas. Las fórmulas fijas no existen. Deben ser muy flexibles y estar muy abiertos a fluir con los nuevos formatos y narrativas.”
- “Es muy importante chequear cómo se lee, cómo se oye y cómo se ve en el celular cada video. Hay que hacer este trabajo en una parte del proceso de producción.”
- “Deben considerar a la audiencia como centro y como motor de sus historias. Piensen a quién va dirigida esa historia, a quién le interesa lo que están contando, y quién la va a compartir.”
*Las clases son exclusivas para asociados a Adepa y a la ANP (Chile) e invitados.
Accedé a la presentación en PDF.
Productora Ejecutiva AJ+ Español, su pasión es el poder de la imagen para descubrir y entender el mundo. Alba es especialista en video digital y nuevas narrativas nativas en redes sociales. Con 15 años de experiencia en el mundo audiovisual, Alba transitó por los distintos ámbitos del periodismo. Inicialmente trabajó como camarógrafa y directora de documentales para la televisión española. Dirigió, produjo y filmó documentales en la India, Colombia, Nicaragua, Ecuador y Camerún. En 2015, Alba formó el departamento de vídeo del diario El País, edición América desde México. Desde entonces, ha liderado equipos multidisciplinares e innovadores encargados de producir audiovisual de alta calidad optimizado para las redes sociales.
