Un informe publicado por la Cámara de los Lores del Reino Unido analiza el futuro del periodismo y pone foco en los graves riesgos a los que se enfrenta la industria mediática, desde el declive del periodismo local hasta el impacto disruptivo de la inteligencia artificial.
El documento recoge contribuciones de más de 50 expertos y una extensa revisión de datos, y plantea recomendaciones clave para la sostenibilidad del sector, con implicaciones relevantes para directivos y periodistas en todo el mundo.
Según el informe, la transformación digital ha dejado a la industria periodística en una posición precaria, con varias tendencias alarmantes:
- Declive de la confianza y aumento de la evitación de noticias. La confianza en los medios tradicionales ha disminuido mientras que un número creciente de usuarios opta por desconectar de la información, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Según el informe, esta tendencia se agrava en un entorno donde la proliferación de fuentes no verificadas compite con el periodismo profesional.
- La caída del periodismo local. Más de 4 millones de personas en el Reino Unido viven en «desiertos informativos», definidos como áreas sin cobertura periodística significativa. Esta crisis, impulsada por el colapso de los ingresos publicitarios y la consolidación de medios locales en grandes conglomerados, debilita la capacidad de las comunidades para participar en procesos democráticos locales.
- El impacto de las grandes plataformas tecnológicas. Gigantes como Google y Meta controlan la visibilidad y el acceso a las noticias, dominando el mercado publicitario y generando dependencia estratégica para los medios. A pesar de los esfuerzos por regular esta influencia, el informe alerta sobre el riesgo de que las plataformas limiten contenidos legítimos o sesguen la presentación de información.
- La revolución de la inteligencia artificial (IA). Herramientas como los modelos generativos de IA están cambiando radicalmente cómo se producen, distribuyen y consumen las noticias. Aunque estas tecnologías prometen eficiencias, también plantean riesgos de desinformación, dependencia de plataformas y un modelo económico que podría marginar aún más a las pequeñas publicaciones.
Un plan de acción para salvar las noticias
El informe no solo diagnostica problemas, sino que también propone una hoja de ruta para abordar estos desafíos:
- Incentivos al periodismo local
- Extender el Local Democracy Reporting Service, que ya financia 165 periodistas en
- medios locales.
- Ofrecer desgravaciones fiscales para contratar periodistas locales.
- Revisar la normativa de publicidad institucional para incluir medios digitales.
2. Fomentar la innovación tecnológica
- Crear un programa específico de innovación para medios, con fondos destinados a experimentación tecnológica y modelos de negocio sostenibles.
- Promover colaboraciones público-privadas para acelerar el uso de tecnologías emergentes en la industria mediática.
3.Regulación de las plataformas tecnológicas
- Implementar mecanismos de transparencia en algoritmos y moderación de contenido.
- Exigir a las plataformas que remuneren adecuadamente el contenido utilizado en el entrenamiento de IA.
- Explorar impuestos específicos sobre publicidad digital para reinvertir en el sector mediático.
4.Reforzar el papel de los medios públicos
- Expandir los programas de colaboración entre la BBC y los medios locales.
- Invertir en herramientas de IA propias para mejorar la accesibilidad y fortalecer el ecosistema informativo del Reino Unido.
Implicaciones para la industria mediática europea
El análisis ofrece lecciones clave para medios y gobiernos europeos. La necesidad de diversificar ingresos, adaptar modelos de negocio y regular la relación con las plataformas tecnológicas es una constante. El informe destaca que el futuro del periodismo dependerá de medidas estructurales que aseguren su sostenibilidad financiera, sin comprometer la independencia editorial.
Además, subraya que las soluciones no deben provenir exclusivamente de los gobiernos: la industria debe liderar el cambio, aprovechando oportunidades para innovar, conectar con nuevas audiencias y adaptarse a un ecosistema mediático en constante evolución.
Aunque los desafíos son inmensos, el informe concluye que la supervivencia del periodismo es posible si se actúa de manera decidida. La combinación de incentivos gubernamentales, innovación tecnológica y colaboración intersectorial puede garantizar un ecosistema mediático dinámico, relevante y sostenible.
Sin estas acciones, la fractura entre audiencias bien y mal atendidas crecerá, poniendo en riesgo no solo la viabilidad económica del sector, sino también la salud democrática de nuestras sociedades.
