Por primera vez, los medios digitales han superado a los tipos de medios tradicionales en adopción, y la adopción digital se aceleró durante la pandemia, según el último informe de MarketingCharts, US Media Audience Demographics, séptima edición anual.
Este estudio de 54 páginas, que compila datos patentados provenientes de MRI-Simmons y Comscore, detalla el desglose de la audiencia de varios tipos de medios en línea y gráficos, esencialmente planteando la pregunta: ¿quién escucha, lee o mira qué?
En mejores noticias para los editores digitales, el mayor crecimiento anual (11,8%) se registró para los periódicos / publicaciones periódicas digitales, que pasó del 49,4% al 61,2% en solo un año.
Algunas conclusiones del cuadro:
- Durante el año pasado, todos los tipos de medios digitales han experimentado algún grado de aumento en el uso semanal, mientras que sucedió lo contrario en los tipos de medios heredados.
- El número de lectores de periódicos y revistas digitales ha registrado el mayor salto de todos los medios, probablemente debido a la pandemia.
- La transmisión de video es ahora el medio con la tasa de adopción más amplia de todos los analizados, superando a la televisión tradicional en un nuevo hito.
Al observar el alcance de la audiencia por grupo demográfico, el grupo de 25 a 34 años tiende a tener una de las tasas más altas de uso de medios digitales, pero la adopción también es alta entre otros grupos de edad.
Un número cada vez menor de adultos estadounidenses lee periódicos durante la semana, quedando más atrás de las revistas digitales.
Al presentar un desglose demográfico, el estudio compara los canales de medios a través de variables e identifica tendencias en la composición de esas audiencias.
El informe completo está disponible en MarketingCharts.
Fuente: What’s new in publishing.
