La evolución de las empresas tecnológicas en el mercado publicitario es la principal variable que define las cambiantes perspectivas de los distintos medios de comunicación. Hace cinco años los diarios se llevaban un porcentaje de ingresos publicitarios similar al que se llevó internet el año pasado.
En 2016, los diarios se llevaron una tajada parecida a la que tenía internet en 2011. Si retrocedemos una década, internet se llevaba poco más del 4% de la torta publicitaria global, contra casi un tercio de los diarios y casi un 40% de la televisión, que mantuvo el liderazgo en el reparto hasta hoy. Esa preeminencia está a punto de quebrarse después de muchas décadas.
Este es un punto clave en el análisis que hicieron Julio y Pepe Cerezo en su estudio «La televisión que viene», que puede leerse en el archivo adjunto.
2017 terminará, por primera vez, con un cúmulo de ingresos superior al que percibirá la televisión en todo el mundo. Este no es el único indicador preocupante para los medios televisivos. Otro indicador sensible es el que registra los tiempos de consumo.
Hace un lustro, la TV tenía un consumo diario promedio de 179 minutos por persona. Internet, la mitad. Este año la web está alcanzando a la TV. Migran los dólares, migra la atención. O, mejor dicho, migran los dólares porque migra la atención.
