The Washington Post ha decidido emprender un significativo cambio estratégico en lo que afecta a directrices de SEO y rendimiento web para evitar quedarse atrás con respecto a la competencia y a startups informativas que, aunque con menor calidad periodística o menos volumen, consiguen colocar sus artículos en posiciones más destacadas.
Arturo Silva, el encargado de ingeniería en el periódico, explicaba así la relevancia de este cambio: “La optimización de la presencia online se ha convertido en una pieza central de nuestra estrategia. Necesitamos asegurarnos de que nuestro contenido esté visible y sea accesible en una esfera digital donde la lucha por la atención del lector es más feroz que nunca”.
La apuesta pasa por el refuerzo concreto de estas áreas:
- Rendimiento web. Se ha puesto especial énfasis en la carga rápida de la página, especialmente en dispositivos móviles. No solo se trata de velocidad, sino de garantizar que la navegación sea interactiva y que los elementos visuales se mantengan estables para el lector.
- Optimización SEO. Una parte sustancial de las nuevas directrices se centra en la visibilidad en motores de búsqueda. El Post ha establecido recomendaciones claras sobre cómo estructurar títulos, emplear meta etiquetas de forma efectiva, diseñar una estructura de URL coherente y, crucialmente, cómo implementar datos estructurados de manera óptima.
- Técnicas de indexación: Las nuevas directrices proporcionan el inicio de una hoja de ruta sobre la mejora de la indexación. Se incluyen detalles sobre la creación de mapas de sitio en XML y HTML, la forma de optimizar el archivo robots.txt y la gestión correcta de códigos de respuesta HTTP para maximizar la visibilidad del contenido.
- Optimización de contenido: El contenido sigue siendo el rey, y The Washington Post lo reconoce con directrices que enfatizan la importancia de producir contenido relevante y único. Se abordan temas como la selección adecuada de palabras clave, técnicas de optimización de imágenes y las mejores prácticas para estructurar el contenido de manera efectiva.
- Aspectos técnicos del SEO: Estos se refieren a características técnicas que pueden influir directamente en el SEO. La guía se adentra en detalles sobre cómo mejorar la velocidad de la página, garantizar una navegación eficiente, optimizar la estructura de la URL y asegurarse de que el sitio sea completamente responsive y amigable para dispositivos móviles.
- SEO Internacional: Dada su relevancia global, The Washington Post ha incorporado directrices específicas para llegar a audiencias internacionales, proporcionando consejos sobre cómo adaptar y contextualizar el contenido para diferentes culturas y lenguajes.
Christian Stroh, ingeniero especializado en SEO y rendimiento web, ha tenido un papel determinante en la elaboración de estas directrices. En las próximas semanas, se espera que él y su equipo trabajen intensamente en la implementación y supervisión de estas mejoras en el periódico.
Las nuevas directrices, además de potenciar la presencia online del Post, forman parte de su sistema de diseño de código abierto. Esto significa que otros medios de comunicación y sitios web podrán utilizarlas como referencia, lo que eleva la contribución del periódico al desarrollo digital global, según recuerdan desde el diario.
