Pablo Giucidi, manager de Big Data del Grupo Clarín, expuso acerca de la importancia de los datos, que permiten a los medios tomar decisiones a partir de información, analizar en tiempo real y centrarse en individuos particulares, y no en una audiencia generalizada.
Giudici se refirió a las diferentes utilidades que les dan en el medio a los datos que extraen del Big Data. Hizo referencia a la segmentación de las audiencias, a la agregación de valor, al branded content y la predicción de clientes con alta probabilidad de baja, entre otras funciones.
En el cierre de su presentación, resumió las ventajas de Big Data en cuatro posibles funciones: “mejorar la conexión con la audiencia, aumentar ingresos publicitarios, incrementar suscripciones y generar nuevos negocios basados en datos”.
La ponencia se llevó a cabo en el marco de la 166a Junta de Directores de Adepa que se realizó el jueves 5 abril en el Espacio Digital Multimedia.
