Martin Baron, ex editor ejecutivo del Washington Post, destacó que la inteligencia artificial (IA) representa tanto un desafío como una oportunidad significativa para el periodismo actual y que marcará mucho el futuro de algunos periódicos, ya que los pequeños tienen menos capacidad y el reto es mayor. Las declaraciones las realizó durante una sesión de preguntas y respuestas con Mitali Mukherjee, directora de programas para periodistas del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo en el Reino Unido, organizada por WAN-IFRA.
Baron subrayó que la IA tiene el potencial de simplificar los procesos de trabajo en las redacciones, permitiendo a los periodistas manejar sus múltiples responsabilidades de manera más eficiente. “Si los periodistas superan su miedo a la IA y adoptan estas herramientas, pueden beneficiarse enormemente”, comentó Baron. Sin embargo, también advirtió sobre los riesgos, instando a los periodistas a mantener altos estándares éticos y a utilizar la IA de manera que enriquezca y no distorsione la información.
Durante la conversación, Baron también señaló que la adopción de tecnología ha sido un factor diferenciador en la industria, beneficiando a las organizaciones más grandes que pueden invertir en tecnologías avanzadas. “Las grandes organizaciones tienen la capacidad de incorporar rápidamente la IA, pero las más pequeñas enfrentan desafíos significativos”, dijo Baron, quien también mencionó ejemplos de medios locales en América Latina que están empezando a integrar estas tecnologías.
Sobre la relación entre periodistas y tecnología, Baron indicó que los profesionales de los medios deben ser cuidadosos en su cobertura de la IA, equilibrando los beneficios y los riesgos. “Al principio, la cobertura de las nuevas tecnologías era demasiado entusiasta, sin considerar los peligros. Es vital que cubramos todos los aspectos de estos avances”, puntualizó.
Baron enfatizó la importancia de que los medios se adapten rápidamente a los cambios tecnológicos y de consumo. “Hoy en día, la narración será cada vez más visual y multimedia. Necesitamos incorporar herramientas que nos permitan contar historias de manera efectiva en un mundo digital”, explicó. También comentó que la resistencia al cambio dentro de las redacciones puede ser un obstáculo, pero es crucial para la supervivencia y relevancia de los medios.
En cuanto al modelo de suscripción de noticias, Baron reconoció los desafíos actuales, especialmente debido a la alta rotación y a las dificultades económicas que enfrentan muchos consumidores. Aun así, destacó la importancia de demostrar continuamente el valor del periodismo para mantener y atraer suscriptores. “Debemos persuadir a los lectores de que estamos proporcionando un valor concreto en sus vidas diarias”, afirmó.
En la sesión, Baron también habló sobre el liderazgo en las redacciones, aconsejando a los líderes que enfoquen a sus equipos en la calidad del trabajo y en mantener altos estándares profesionales. “La mejor manera de unir a una redacción es mediante la producción de trabajo de alta calidad”, señaló.
