Durante la jornada de clausura de la 63ª Asamblea General Ordinaria de ADEPA, el director de la Maestría en Periodismo de Innovación de la Universidad Miguel Hernández de Elche, Miguel Carvajal, ofreció una conferencia magistral sobre la innovación en los medios. Su exposición se centró en una idea poderosa: que la cultura organizacional y la mentalidad de los equipos periodísticos son el verdadero motor del cambio, incluso más que la tecnología en sí misma.
“Los medios tenemos que llevar a las audiencias del punto A al punto B: de la mentira a la verdad, del aburrimiento al entretenimiento. Podemos introducir tecnologías, pero siempre bajo supervisión; lo más importante son las personas y la cultura que guía su trabajo”, afirmó.
El académico enfatizó que la verdadera innovación no consiste únicamente en adoptar nuevas tecnologías, sino en resolver problemas pendientes y generar valor para audiencias, trabajadores y anunciantes. Citó ejemplos de medios que han logrado un cambio cultural exitoso gracias a líderes capaces de seducir y motivar a sus equipos, como el diario.es o El Confidencial en España, y startups como Maldita, donde la autonomía y la iniciativa de los trabajadores son premiadas y fomentadas.
Entre sus recomendaciones para impulsar la innovación, destacó:
- Reconectar con el propósito y misión del medio, poniendo a la audiencia en el centro.
- Favorecer la comunicación fluida y la colaboración entre departamentos.
- Contar con aliados y perfiles híbridos que conecten áreas de producto, negocio y redacción.
- Fomentar el aprendizaje continuo y la autonomía creativa.
- Permitir la experimentación y tolerar el error como parte del proceso de innovación.
Su mensaje final fue contundente: “No es la tecnología, es la mentalidad. La innovación cuaja cuando los equipos reflexionan sobre cómo aportar valor real, cómo contar historias responsables y cómo adaptarse a los cambios sin perder su esencia”.
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