A medida que los bots maliciosos superan cada vez más a los humanos en internet, los gobiernos están empezando a tomar medidas. La legislación propuesta en Estados Unidos, acertadamente llamada «Ley de Prohibición de Bots Sigilosos», ofrece una vía directa para frenar esta preocupante tendencia. Aquí, nuestro director ejecutivo, Stig Ørskov, explica por qué WAN-IFRA apoya plenamente esta propuesta y anima a otros países a hacer lo mismo.
Por Stig Orskov
En internet, los humanos son ahora minoría. Según los investigadores, los bots representan más de la mitad del tráfico de internet. Las consecuencias de este fenómeno ya empiezan a hacerse evidentes.
Un bot malicioso, también conocido como bot sigiloso, es un rastreador que oculta o falsifica intencionadamente su identidad o propósito, elude los controles de acceso o las reservas de derechos, o suplanta la identidad de usuarios humanos. Una nueva propuesta bipartidista en Estados Unidos —la Ley de Prohibición de Bots Sigilosos— parte de un principio sencillo: los rastreadores automatizados deben revelar su identidad y el motivo de su visita a los sitios web. WAN-IFRA respalda esta idea sin reservas y los legisladores de todo el mundo deberían adoptarla.
Para los editores de noticias, las consecuencias de la actual invasión de bots son cada vez más graves.
Actores malintencionados utilizan bots maliciosos para robar contenido informativo —incluso contenido de pago— y luego distribuirlo en lo que los analistas de medios han denominado un mercado de reventa multimillonario , donde los desarrolladores de IA compran a los propietarios de los bots, no a los periodistas ni a los editores. Posteriormente, utilizan el periodismo robado para crear productos que compiten directamente con los sitios web de los editores.
En palabras del fiscal general Sulzberger : “Este robo no se produce solo porque los editores dejen sus juguetes en el jardín; también ocurre cuando están guardados a buen recaudo en casa”.
Causando estragos
Los bots maliciosos no deseados pueden atacar sitios web millones de veces al día, ralentizándolos para los lectores humanos y pudiendo generar cargos adicionales por ancho de banda o incluso interrupciones totales del servicio. En agosto de 2025, un sitio web de tecnología del Reino Unido quedó fuera de servicio tras ser rastreado 1,6 millones de veces en un solo día. El problema no ha hecho más que agravarse desde entonces: la Fundación Wikimedia, que aloja Wikipedia, ahora bloquea o limita aproximadamente una cuarta parte de todas las solicitudes automatizadas que llegan a su infraestructura, lo que equivale a miles de millones de solicitudes diarias de rastreadores que ignoran sus políticas de acceso.
Este nuevo flujo de tráfico está transformando la propia estructura de internet y, en consecuencia, generando una importante carga financiera para las redacciones, tanto grandes como pequeñas. Los editores han intentado frenar estos bots por su cuenta mediante sofisticados bloqueadores, pero resulta prácticamente imposible detenerlos cuando los bots maliciosos logran camuflarse y actuar con impunidad. Los medios de comunicación locales, que ya operan con márgenes de beneficio muy ajustados, no pueden permitirse los elevados costes técnicos.
La Ley de Prohibición de Bots Sigilosos de EE. UU. es deliberadamente directa. Exigiría que los bots maliciosos con IA revelaran su identidad y propósito, brindando a los editores de noticias y otros proveedores de contenido la información que necesitan para proteger su trabajo de actores que actualmente a menudo se hacen pasar por humanos.
Altos ejecutivos respaldan la acción contra los bots
La propuesta ha recibido un amplio respaldo de los editores de noticias. El director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, ha descrito a los bots sigilosos como «los carroñeros silenciosos de internet», mientras que el director ejecutivo de Condé Nast, Roger Lynch, ha advertido que los bots disfrazados extraen información periodística original «sin rendir cuentas a nadie».
El Reino Unido avanza en paralelo. El proyecto de ley sobre software automatizado en línea (acceso y transparencia), una iniciativa parlamentaria presentada por Damian Hinds y respaldada por la Asociación de Medios de Comunicación , exigiría a cualquier persona que utilice un bot que copie sistemáticamente contenido de un sitio web británico revelar su identidad, la propiedad del bot y el uso que se le dará al contenido. Dos legislaturas, a ambos lados del Atlántico, han llegado de forma independiente a la misma solución básica. Esta convergencia, alcanzada por separado en lugar de coordinada, es la señal más clara hasta la fecha de que la transparencia de los bots no es una demanda minoritaria, sino la base que necesita cualquier mercado digital que funcione correctamente.
La transparencia es también el primer paso esencial para un mercado de licencias que funcione correctamente. Los editores no pueden negociar con empresas que no pueden identificar ni proteger su contenido si no saben quién lo utiliza. La Directiva de la UE sobre derechos de autor en el mercado único digital otorga a los titulares de derechos el derecho legal a reservar su contenido «de forma legible por máquina» frente a la minería de texto y datos, y desde el 2 de agosto de 2026, los desarrolladores de IA pueden enfrentarse a multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de su facturación global por ignorar dichas reservas.
Pero ese derecho es vacío si se permite que las máquinas que llaman a la puerta mientan sobre su identidad. Una opción de exclusión voluntaria solo funciona si el rastreador que la lee se identifica honestamente desde el principio, y su cumplimiento depende de la capacidad de distinguir entre rastreadores veraces y deshonestos.
Las editoriales pagan el precio
Las consecuencias de la invasión de bots maliciosos son reales. Los editores asumen el costo de producir reportajes originales y mantener la infraestructura digital desde la cual se distribuyen. Sin embargo, actores malintencionados pueden extraer ese trabajo, vender el acceso al mismo y contribuir a la creación de productos de IA que compiten directamente con las fuentes originales.
Hay que acabar con la explotación indiscriminada del periodismo, no enfrentando a las editoriales con las empresas de IA, sino reformando un mercado que actualmente es totalmente inoperante. La transparencia sobre quién realiza el rastreo y las consecuencias aplicables a quienes mienten al respecto son requisitos indispensables para cualquier mercado digital que funcione, independientemente de si beneficia a las editoriales, a los desarrolladores de IA o a los lectores a quienes, en última instancia, sirven. Los países deberían introducir legislación contra los bots maliciosos como primer paso hacia ese mercado, esencial para una democracia sana.
Fuente: WAN-IFRA
