La discusión sobre la retribución a los productores de contenidos periodísticos para plataformas digitales tuvo otro capítulo esta semana. En la Cámara de Diputados, el presidente de la Asociación Nacional de Diarios (ANJ), Marcelo Rech, defendió la creación de mecanismos para que la prensa reciba beneficios económicos por los artículos publicados en los sitios web.
La idea es que Brasil adopte una legislación similar a la de Australia, que cubre una amplia gama de organizaciones de prensa. “Abogamos por que sea aún más abierto, y que el periodismo profesional sea remunerado en base a diferentes criterios”, dijo.
Según Rech, las plataformas producen contaminación virtual debido a la gran cantidad de noticias falsas y discursos de odio que circulan por allí. La remuneración de los medios de prensa para que el periodismo profesional consiga sobrevivir serviría como una especie de antídoto.
«En lugar de regular la desinformación, debemos valorar y reforzar la actividad periodística que está en riesgo de erosión en todo el mundo».
El primer paso sería permitir que las empresas de noticias tengan acceso a una «tarifa de limpieza» de la contaminación virtual. La cifra tendría que basarse en una serie de indicadores compuestos por tres factores: número de periodistas empleados, volumen de contenido original y audiencia.
“Tienen que estar constituídas como empresas periodísticas, tener un editor responsable y registrarse como tales, sin discriminación ni sesgos ideológicos”, completa Rech.
La PL 1354/21, que obligaría a las empresas digitales como las redes sociales, los motores de búsqueda y los mensajeros a compartir los ingresos publicitarios con los medios, está escrita por el diputado Denis Bezerra (PSB-CE). En él se prevé que al menos el 50% de los ingresos brutos, excluidos impuestos, obtenidos de la publicación de la noticia, deberán enviarse a los medios de comunicación.
Otro requisito es que al menos el 30% del contenido de las noticias provenga de fuentes distintas a los medios tradicionales. Estas características alterarían elementos del Marco Civil da Internet.
Según Bezerra, el objetivo es «fomentar la pluralidad y diversidad de noticias en los sitios de búsqueda y redes sociales». El asunto también está siendo analizado por la Comisión de Constitución y Justicia y Ciudadanía.
En su columna en el sitio web O Antagonista, el abogado André Marsiglia, especialista en libertad de expresión y prensa, y miembro de la Comisión de Libertad de Prensa de la OAB-SP, afirmó que el debate da señales de que el asunto no se resolverá de manera sencilla.
“Las plataformas siguen apegadas al antiguo discurso de que son meros intermediarios, simples vitrinas que muestran el contenido que depositan en ellas los medios, a su elección. Resulta que los contenidos informativos, directa o indirectamente, agregan valor y generan credibilidad a las plataformas, lo que resultó en su éxito publicitario «, escribe.
Las cifras indican que más del 60% de la publicidad dirigida a lo digital se queda en plataformas.
Es justo compartir una porción con aquellos que les dan contenido.
“Sigue siendo engañoso pensar que es una opción que los medios pongan su contenido a disposición de las plataformas. Ya nadie teclea www, pero sí entra en buscadores o redes sociales, y ahí es donde llegan al contenido informativo. Si las empresas no están ahí, estarán fuera del mercado. E incluso si fuera una opción, eso no significa que este contenido no tenga valor ”, explica.
«Sea cual sea el punto de vista, es hora de que las plataformas asuman que el contenido informativo de los medios les reporta ganancias y que las ganancias deben ser distribuidas».
Fuente: PortalImpresa.com.br
