A partir del 30 de octubre, las cuentas comerciales deberán dar su consentimiento para que Meta extraiga información de sus sitios web si continúan utilizando Facebook, Instagram o WhatsApp.
Por Andrew Deck y Hanaa’ Tameez
Según sus nuevos términos de uso comerciales, Meta puede utilizar programas de extracción de datos web para rastrear y recopilar contenido de sitios web «asociados con» cuentas comerciales en sus plataformas.
La actualización , que entrará en vigor el 30 de octubre, incluirá a los medios de comunicación con cuentas comerciales. Estas cuentas permiten a las empresas o figuras públicas gestionar páginas de Facebook, cuentas de Messenger, perfiles de Instagram o canales de WhatsApp desde un mismo lugar. Si bien el periodismo no es el único sector afectado por esta actualización, prácticamente todos los medios de comunicación, incluido Nieman Lab, cuentan con al menos una cuenta comercial de Meta.
Los nuevos términos abarcan en general las cuentas comerciales que administran páginas y grupos, publican anuncios, envían mensajes de marketing y utilizan el panel de control de la plataforma . Según tres expertos legales que revisaron los términos a petición de Nieman Lab, tal como están redactados, podrían utilizarse para argumentar que Meta puede extraer contenido de sitios de noticias y usarlo para entrenar los productos de IA de la compañía.
«Esta es una cláusula sorprendente para incluir en los términos de servicio, dado que le daría a Meta acceso a material que probablemente costaría millones de dólares en el mercado de licencias», dijo Matt Topic , abogado especializado en medios y propiedad intelectual de Loevy & Loevy. «No está claro si un tribunal la haría cumplir, pero las editoriales deberían asumir que sí sería exigible».
A principios de octubre, Meta informó a sus usuarios sobre la actualización mediante una publicación en su blog y en Meta Business Suite. Los términos actualizados establecen explícitamente que Meta puede usar el contenido que recopila de los sitios web asociados para «entrenar» sus productos. En otra sección de sus términos de servicio, la compañía define «IA en Meta» como uno de esos productos.
«Para los editores de noticias, esto representa claramente una autorización para que Meta entrene la IA con cualquier contenido de sus sitios y, posiblemente, utilice parte de ese contenido, incluso compitiendo con los propios editores», afirmó James Grimmelmann , profesor de derecho digital y de la información en la Facultad de Derecho de Cornell. «En la interpretación más amplia posible, esto se usaría para desarrollar un archivo completo de todo el contenido que Meta luego distribuiría según su criterio, directamente o mediante IA».
Actualmente, las cuentas empresariales no tienen la opción de rechazar estos nuevos términos antes del 30 de octubre. La actualización indica: «Si no está de acuerdo con los términos actualizados, deje de acceder o utilizar nuestros productos con fines comerciales».
En resumen, «los editores o bien tienen que confiar en que Meta no se refiere a todo lo que dicen estos términos, o bien tienen que dejar de [utilizar cuentas comerciales]», dijo Grimmelmann.
Meta declinó responder a una serie de preguntas sobre estos términos actualizados. Un portavoz de relaciones públicas de la compañía explicó por correo electrónico que la información relativa al rastreo web estaba dispersa en diferentes términos de uso, incluyendo términos sobre el uso de IA generativa en anuncios , y que esta actualización los consolida en un solo lugar. Añadió que los nuevos términos no modificarán la forma en que Meta rastrea a los editores en el futuro y que «los propietarios del contenido aún pueden gestionar el acceso a su contenido mediante el archivo robots.txt».
En su página para desarrolladores , Meta ofrece actualmente instrucciones sobre cómo bloquear a sus rastreadores mediante robots.txt, un archivo que indica a los bots a qué partes de un sitio web pueden acceder y a cuáles no.
Sin embargo, expertos legales señalaron que la nueva redacción abre la puerta a que Meta argumente que sus términos comerciales prevalecen sobre otras instrucciones de bloqueo. La actualización también indica que Meta puede crear «credenciales de prueba» para extraer información de sitios web asociados a cuentas comerciales. Grimmelmann afirmó que esto, técnicamente, permitiría a Meta «registrarse como un usuario falso» para eludir los muros de registro en el sitio web de un editor y acceder al contenido. Meta se negó a responder a las preguntas de Nieman Lab sobre si las «credenciales de prueba» permitirían eludir los muros de pago u otro contenido de pago.
Según expertos legales, cualquier intento de entrenar los productos de IA de Meta con contenido recopilado bajo estos nuevos términos seguiría dependiendo de cuestiones legales pendientes sobre el entrenamiento de la IA y el uso legítimo. Varias demandas entre editores y desarrolladores de IA se encuentran actualmente en trámite en tribunales federales. Entre ellas, una demanda colectiva presentada en mayo por cinco grandes editoriales, que alegan que Meta pirateó millones de libros para entrenar sus modelos de lenguaje a gran escala (LLM, por sus siglas en inglés) Llama.
La decisión de Meta de condicionar el acceso a sus productos comerciales a amplios permisos de extracción de datos refleja un concepto del derecho antimonopolio denominado «vinculación», según Benjamin Sobel , profesor de derecho en la Universidad de Wisconsin. «Si se desean utilizar los productos de Meta que requieren la aceptación de los términos comerciales, también hay que aceptar los permisos de extracción y rastreo de datos estipulados en dichos términos».
Sobel comparó esta medida con las recientes políticas de Google en torno a sus productos de búsqueda con IA. Para aparecer en los resultados de búsqueda tradicionales de Google, los editores debían dar su consentimiento para que su contenido apareciera en las secciones «Vistas generales de IA» y «Modo IA» . A partir de agosto de 2026, todos los sitios web tendrán la opción de no participar .
Las nuevas condiciones comerciales de Meta llegan tras el lanzamiento de su servicio de suscripción de pago, Meta One . Este programa de pago por enlaces restringe la cantidad de enlaces externos que algunas cuentas de Facebook e Instagram pueden publicar sin suscripción. En otras palabras, Meta ha comenzado a cobrar a los usuarios por publicar enlaces al mismo contenido que podrá indexar gratuitamente. A principios de este mes, Press Gazette informó que algunos medios de comunicación están exentos de este límite de enlaces. Meta declinó responder a la pregunta de Nieman Lab sobre el servicio.
Nieman Lab se enteró de las nuevas condiciones comerciales de Meta gracias a la información proporcionada por un lector. Stephen Beale, fundador y editor de The Steampunk Explorer, se puso en contacto con ellos al ver un aviso sobre el próximo cambio en su panel de control de Meta Business Suite.
“Tradicionalmente, se suele pensar que Meta podría usar contenido [publicado] en Facebook o Instagram para capacitación”, dijo Beale a Nieman Lab. “Pero esto es diferente porque dicen que, [como] eres un usuario comercial de Facebook, tienen derecho a obtener información prácticamente de cualquier plataforma donde tengas presencia”.
Beale lleva mucho tiempo utilizando Facebook para conectar con su público y generar tráfico hacia su sitio web. Según él, los fans del steampunk —un subgénero retrofuturista de la ciencia ficción— suelen ser mayores, y la comunidad está «totalmente arraigada en Facebook». Para muchos, sus únicas interacciones con la comunidad se producen en Facebook o en eventos presenciales de los que se enteran a través de esta red social.
Beale dijo que está considerando seriamente cerrar sus cuentas antes del 30 de octubre.
“Sé que mi sitio web ha sido explotado al máximo”, dijo. “Pero me parece una actitud arrogante y descarada por parte de [Meta]… Me enfurece y no quiero que se salgan con la suya”.
Fuente: Nieman Lab
