El paisaje digital de este año 2023 que acaba ha experimentado transformaciones significativas en el uso de redes sociales, reflejando cambios y evoluciones que marcan tendencias claras para 2024. Un amplio informe realizado por Metricool, basado en una muestra de 978.379 cuentas y 29.482.611 publicaciones, revela cómo diferentes plataformas han adaptado y respondido a las necesidades cambiantes de los usuarios y marcas.
El análisis de más de 280.000 cuentas y más de cinco millones y medio de posts y Reels en Facebook revela un cambio significativo en la plataforma. La participación de las marcas está en declive, con una disminución general en las métricas de acción del usuario.
Por otro lado, Reels ha experimentado un aumento masivo en publicaciones, más del 600% en comparación con 2022. Sin embargo, este incremento no se ha traducido en un aumento proporcional en interacción y alcance. A pesar de ello, el engagement de Reels ha subido un 33%, indicando que este formato está captando más la atención de los usuarios.
Tendencias 2024 para Facebook: se espera que el formato Reels continúe siendo clave para el crecimiento en Facebook. Las marcas probablemente se centrarán menos en Facebook y más en aprovechar el contenido de otras redes. La adaptación a los cambios de la red será crucial.
X (anteriormente Twitter)
En X (anteriormente Twitter), se observó una disminución significativa en las impresiones en todas las cuentas, lo que sugiere un descenso en el alcance general del contenido. Sin embargo, se registra un crecimiento positivo en las métricas de interacción, excepto en las cuentas de menor tamaño (Tiny). Las cuentas más grandes (Huge) muestran un promedio de 80.7 publicaciones por semana, indicando una mayor actividad en la plataforma.
Tendencias en 2024 para X (Twitter): Twitter sigue siendo efectiva para la interacción y el reconocimiento de marca. A pesar de la disminución en impresiones, la plataforma es eficaz para crear conversaciones y engagement.
LinkedIn experimentó una disminución en impresiones y una pequeña bajada en interacciones, lo que resultó en un engagement más alto. El estudio indica que la calidad del contenido es esencial, con un aumento masivo en impresiones, interacciones y compartidos. Las cuentas más pequeñas (Tiny y Small) destacan por su engagement, a pesar de tener una menor frecuencia de publicación.
Tendencias en LinkedIn para 2024: se espera una mayor eficiencia: menos posts pero más impactantes. El compartir se convierte en la interacción estrella, sugiriendo que los contenidos de valor e interés serán clave. La diversidad en el tamaño de las cuentas se mantendrá, con un enfoque creciente en contenido e interacción más allá del recruiting.
Pinterest se consolida como la plataforma del descubrimiento, con un aumento del 32% en engagement y un crecimiento en la interacción con enlaces externos. Esto refuerza la idea de que Pinterest no solo es una red social para el descubrimiento sino que también genera tráfico web significativo.
Tendencias en Pinterest para 2024: se prevé que Pinterest se consolide como una red social clave para la compra directa, con un enfoque en la creación de pines atractivos y llamativos que inviten a la interacción y la finalización de transacciones. La calidad visual será un aspecto crucial.
Twitch
Twitch ha visto cambios en 2023, destacando el aumento en la duración promedio de las transmisiones y una mayor visualización de videos en cuentas de mayor tamaño. Sin embargo, se ha registrado una disminución en la frecuencia de streams, especialmente en las categorías Tiny y Small.
Tendencias para 2024 en Twitch: la plataforma está madurando, y los streamers deberán enfocarse en ofrecer contenido de calidad en lugar de cantidad. La estrategia de contenido parece estar cambiando hacia la calidad sobre la cantidad.
En Instagram, el formato Stories está aumentando su alcance e impresiones, especialmente en cuentas más pequeñas y grandes. Sin embargo, hay una disminución en el alcance promedio y las interacciones tanto para posts como para Reels. Las cuentas más grandes (Huge) han visto un aumento en la frecuencia de publicación y en las interacciones de sus Reels.
Tendencias 2024 para Instagram: se espera que Stories y Reels dominen la plataforma. Sin embargo, existe un desafío para retener la atención y el compromiso de la audiencia con el formato Reels, especialmente en cuentas más pequeñas y medianas.
TikTok
En TikTok, las cuentas más grandes han experimentado un aumento en el engagement y las interacciones. La frecuencia de publicación ha disminuido en general, excepto en las cuentas Big, y la duración media de los vídeos ha aumentado, siendo ahora de 55 segundos.
Tendencias en TikTok para 2024: ante la disminución de interacciones y vistas promedio en varias categorías de cuentas, podría haber una saturación de contenido en la plataforma. Esto sugiere que los creadores y marcas deberán enfocarse en estrategias más efectivas para mantener el compromiso de la audiencia.
Google Business Profile
Google Business Profile ha evolucionado para convertirse en un canal clave para negocios locales. Se observó una reducción en las impresiones en búsquedas desde móviles y ordenadores, pero un aumento significativo en impresiones desde el móvil en Google Maps.
Tendencias 2024 para Google Business Profile: se espera que la plataforma se consolide como un medio para conseguir acciones directas dentro del buscador, con los usuarios utilizando estos perfiles para realizar acciones inmediatas.
YouTube
En YouTube, todos los canales, independientemente de su tamaño, han aumentado su frecuencia de publicación. Los canales más grandes (Huge) han experimentado un crecimiento significativo en impresiones por video.
Tendencias YouTube para 2024: se prevé un enfoque mayor en la calidad y promoción del contenido para aumentar la interacción y la participación de la audiencia. Los canales pequeños pueden beneficiarse de estrategias específicas para mejorar la retención de audiencia, mientras que los canales más grandes destacarán por sus estrategias de marketing digital avanzadas.
