Contrario a la creencia popular, los jóvenes de entre 15 y 29 años están altamente comprometidos con la lectura de noticias en línea. Un estudio reciente de Newsworks, la entidad de marketing para los editores nacionales de noticias del Reino Unido, revela que nueve de cada diez jóvenes acceden regularmente a contenido noticioso en línea.
En un mundo saturado de noticias falsas y desinformación, los jóvenes reconocen la importancia del periodismo profesional. El 75% cree que el periodismo juega un papel crucial en la sociedad actual, y el 85% valora el periodismo de investigación que responsabiliza a los poderosos. La preocupación por las noticias falsas es significativa: el 71% está preocupado por su aumento, cifra que asciende al 77% entre los «entusiastas de las noticias».
A pesar de ser nativos digitales, solo el 13% de los jóvenes se siente muy confiado en distinguir entre noticias falsas y auténticas en las redes sociales. Este escepticismo impulsa a que el 90% busque otras fuentes para verificar la información que encuentran en línea, recurriendo frecuentemente a las marcas de noticias como fuentes confiables.
Las marcas periodísticas ofrecen un refugio seguro para los anunciantes, lejos de la desinformación. El 80% de los jóvenes confía en la información proveniente de periodistas y organizaciones de noticias, y confían un 85% más en el contenido de marcas noticiosas que en otro tipo de contenido en las redes sociales.
Cuando se les pregunta qué valoran más de las marcas de noticias, los jóvenes mencionan el periodismo profesional, el análisis en profundidad y las opiniones fundamentadas. Buscan no solo informarse, sino también entender y formar opiniones sobre los grandes temas que afectan al mundo.
El estudio identifica trece categorías principales de noticias que atraen a los jóvenes, demostrando un apetito informativo más allá de las celebridades y el entretenimiento. Estas categorías incluyen historias sobre personas reales, política, cambio climático, economía, salud, deportes y conflictos internacionales como las guerras en Gaza y Ucrania.
Además, los jóvenes muestran interés tanto en noticias «duras» como «blandas». Un 75% expresó que leería titulares de noticias serias, mientras que un 72% haría lo mismo con noticias de entretenimiento. Esto indica que su consumo es variado y no se limita a un solo tipo de contenido.
El informe también identifica cinco perfiles distintos de lectores jóvenes, refutando la idea de que este grupo es homogéneo. Desde los «Adictos a las noticias», que consumen una amplia gama de contenidos, hasta los «Buscadores de memes», que combinan tecnología, juegos y cultura pop, los patrones de lectura son variados.
Este hallazgo es también crucial para los anunciantes, ya que demuestra que, independientemente del producto o mensaje, es posible conectar con diferentes segmentos de la juventud a través de las marcas de noticias.
La influencia de la familia es notable en los hábitos de lectura: el 90% de los jóvenes es influenciado por los hábitos de lectura de noticias de sus padres. Además, después de leer contenido de marcas noticiosas, el 68% visita sitios minoristas, y el 75% ha tomado acciones de compra, evidenciando el impacto de las noticias en las decisiones de consumo.
