En la 64ª Asamblea de ADEPA, David Ríos analizó las tendencias globales y ofreció recomendaciones para diversificar formatos, reducir la sobredependencia de las grandes plataformas y mejorar la monetización en los medios.
Durante la presentación, David Ríos, vicepresidente para las Américas de Dailymotion —plataforma de streaming con más de 6.000 millones de reproducciones mensuales a nivel global— , advirtió sobre la «sobredependencia» que los medios latinoamericanos suelen tener respecto a YouTube. Remarcó que si bien YouTube es un canal clave para captar audiencias casuales, las empresas periodísticas deben adueñarse de la relación con sus lectores más fieles en sus propios sitios web, utilizando reproductores con reglas editoriales y de monetización que protejan la marca y eviten la fuga de tráfico.
En cuanto a hábitos de consumo, el especialista echó por tierra el mito de que el video digital está reservado solo para jóvenes o formatos breves. Destacó un crecimiento exponencial de visualizaciones en el segmento mayor de 55 años y reveló que, si bien los clips cortos concentran un alto número de reproducciones en dispositivos móviles, los videos de larga duración (de más de 10 minutos) y las transmisiones en vivo (live streaming) generan los mayores ingresos y un promedio de CPM significativamente superior.
Finalmente, la exposición repasó las mejores prácticas técnicas para optimizar el rendimiento y la facturación, tales como adaptar los reproductores al formato vertical según el dispositivo, incluir bloques de subtítulos e inteligencia artificial para la generación de metadatos y capítulos, e incorporar formatos publicitarios mid-roll y post-roll. Como conclusión, Ríos instó a los medios locales a diversificar sus canales de video para asegurar su sostenibilidad en un escenario crecientemente fragmentado y dominado por cambios en los motores de búsqueda.
