En la 64ª Asamblea de ADEPA, Pablo Russo mostró cómo los medios de comunicación pueden superar las barreras de producción, integrar reproductores propios dentro de sus sitios web y capturar la creciente inversión publicitaria en video.
Durante su presentación, el director comercial de Uwizer analizó la brecha que existe entre la demanda publicitaria y la oferta de contenidos de los medios digitales. Tras repasar indicadores del mercado local e internacional que confirman que el 58% de la inversión en pauta digital se destina al formato audiovisual, Russo advirtió sobre un desfasaje estructural: aunque más del 77% de las audiencias consume noticias en video, solo un 23% lo hace dentro de las páginas web periodísticas, mientras que el resto migra hacia plataformas externas.
Para resolver el cuello de botella técnico y económico de las redacciones que no logran producir material audiovisual diario, la empresa presentó una herramienta gratuita basada en automatización que permite transformar cualquier artículo periodístico de texto en un video listo para publicar en cuestión de minutos. Mediante la simple inserción de una URL, el sistema analiza el texto, extrae las imágenes, aplica la identidad visual del medio y genera una locución en off con música de fondo, convirtiendo las notas escritas en piezas dinámicas de alto rendimiento.
Por último, el directivo destacó la importancia de implementar reproductores de video propios en los sitios de noticias para no depender exclusivamente de canales externos como YouTube ni perder ingresos publicitarios. La propuesta hace hincapié en monetizar ese inventario en paralelo a la distribución en redes sociales, cuidando la experiencia del usuario e inspeccionando métricas clave como la cobertura, la visibilidad (viewability) y el RPM, de modo que cada empresa periodística maximice el valor económico del contenido que ya produce.
