Durante la 64ª Asamblea de ADEPA, Tomás Vio derribó mitos sobre el desinterés informativo de las nuevas generaciones y planteó estrategias concretas para demostrarles el valor del periodismo en la era del ecosistema digital.
En su exposición, el jefe de Comunicaciones y Relaciones Institucionales del Grupo Clarín, trazó una radiografía de los nuevos hábitos de información. Desmintió la creencia de que los jóvenes ignoran las noticias (el 57% en Argentina afirma tener un alto interés), pero explicó que su consumo cambió radicalmente: es social first e «incidental». Los usuarios ya no acuden directamente a las portadas de los diarios, sino que la información les llega a través del scroll en redes sociales, mezclada en un ecosistema caótico donde los medios deben competir por la atención junto a influencers y el entretenimiento algorítmico.
Lejos de ser un panorama desalentador, Vio destacó que el 60% de los jóvenes está preocupado por no saber distinguir qué es real y qué es falso en internet. Allí radica la principal oportunidad de los medios: ofrecer curaduría y jerarquización como antídotos contra la desinformación. Para lograrlo, instó a las marcas a dejar la postura pasiva y salir a buscar a las audiencias en los espacios donde están predispuestas a aprender, como universidades y colegios, mencionando iniciativas exitosas de suscripciones gratuitas para estudiantes o jornadas de inmersión en las propias redacciones.
Finalmente, el directivo advirtió sobre el error frecuente de querer imitar forzadamente el lenguaje juvenil o el estilo de los creadores de contenido. «No tenemos que ponernos la gorra para atrás y hablarles como si fuéramos el Duki; los formatos cambian, pero el periodismo no», enfatizó. La estrategia debe centrarse en adaptar la distribución a plataformas y nichos específicos, combinando la afinidad de las nuevas voces digitales con la confianza institucional, para demostrar en la práctica por qué el periodismo sigue siendo una herramienta fundamental para su desarrollo personal y profesional.
