Chartbeat dice que los usuarios de páginas web que cargan con Google AMP están gastando un 35 por ciento más de tiempo promedio con ese contenido que con las páginas web móviles estándar.
En promedio, los usuarios pasan 48,2 segundos con las páginas que se encuentran a través de las búsquedas de Google que cargan con AMP, en comparación con los 35,6 que consumen con las páginas móviles estándar que encuentran también a través de búsquedas.
Esto significa que las páginas que cargan con el software de páginas móviles aceleradas (AMP por sus siglas en inglés) son más valiosas para los anunciantes, ya que los usuarios que pasan más tiempo con el contenido pasan más tiempo “scroellando” por los anuncios.
«En resumen, la velocidad le importa al consumidor más de lo que anticipábamos, y conduce a un engagement más profundo con el contenido», dice un documento que Chartbeat compartió con Recode. «Sin embargo, queda por ver cuáles son los beneficios a largo plazo de las plataformas de alta velocidad para los publishers -y si el esfuerzo y la inversión necesarios superan los resultados».
El hallazgo se basó en datos de 360 de los aproximadamente 60.000 sitios que utilizan las herramientas y servicios de analítica web de Chartbeat. Los 360 sitios incluidos utilizan AMP.
Mientras que los datos recolectados son prometedores para los anunciantes, las páginas rápidas de los pubishers no se traducen directamente en anuncios que se cargan más rápido, lo que significa que puede ser que la página se cargue más rápido que los anuncios que aparecen en ella. Google tiene una iniciativa dentro de AMP para ayudar a los anunciantes a darle velocidad a sus anuncios.
Aquí hay algunos otros datos interesantes mencionados en el documento de Chartbeat:
● El 55 por ciento de los visitantes de los sitios pasan menos de 15 segundos con el contenido, ya sea en móvil o en escritorio.
● El tiempo medio de carga de una página de Google AMP es de 1,4 segundos, en comparación con los 5,3 segundos de las páginas móviles web estándar, y menos de una milésima de segundo para los Instant Articles de Facebook.
● El 88% de los Instant Articles cargan demasiado rápido para que Chartbeat registre un tiempo de carga.
● De los 360 sitios incluidos que utilizan AMP, el 97 por ciento también utiliza Facebook Instant Articles.
● Los publishers que utilizan AMP ven que el 16 por ciento de su tráfico móvil proviene de contenidos de AMP, y los que utilizan Instant Articles ven que el 14.8 por ciento del tráfico móvil viene de esos artículos. En ambos casos, esto es parte de una tendencia creciente.
Artículo original publicado en inglés, traducido por Adepa.
