Mariano Dayán, director de Olé, habló con ADEPA para describir el detrás de escena de esta cita anual que ya tuvo su quinto encuentro y no para de crecer.
Por Lucía Fortín
Ya es un hecho que, cada año, el mundo del deporte espera la llegada del Olé Summit, un evento que, en palabras del director del medio organizador, se fue consolidando como un producto con personajes no solo del universo deportivo, sino también de la industria que lo rodea.
Su quinta edición, la más reciente y en el 30º aniversario de Olé, se llevó a cabo el 29 y 30 de septiembre en la Usina del Arte, en Buenos Aires, y reunió a deportistas, entrenadores, dirigentes, empresarios y comunicadores, tanto nacionales como internacionales.
Entre algunos nombres, dijeron presente el entrenador de Platense y referente de Boca, Martín Palermo; las jugadoras de Las Leonas Agostina Alonso y Cristina Cosentino; el head coach de Los Pumas, Felipe Contepomi; la judoka Paula Pareto; el exjugador y actual empresario Sergio Agüero; el exfutbolista brasileño Felipe Melo, y figuras del periodismo como Sofi Martínez, Germán Beder y Joaquín Cavanna.
Mariano Dayan, director de Olé, contó a ADEPA que el Olé Summit surgió previo al Mundial de Qatar 2022, para aportar diferentes charlas y conocimientos desde el interior del fútbol y el deporte en general. Esa primera versión se hizo de forma virtual y la apertura estuvo a cargo del presidente de la FIFA, Gianni Infantino.
Desde entonces, el evento creció, incluso se replicó en Miami, y se amplió a temáticas vinculadas con marcas, por ejemplo, TikTok, para explicar cómo es el funcionamiento de la plataforma y qué videos es recomendable hacer; Lenovo, a cargo de la tecnología de los equipos en la FIFA, o referentes del TAS (Tribunal de Arbitraje Deportivo), para abordar su funcionamiento.
El presente y futuro del Olé Summit
“Creemos que es un evento que ya se instaló, que es masivo”, manifestó Dayan sobre la iniciativa que, este año, no solo tuvo sala llena, sino que también se transmitió en vivo por YouTube y alcanzó a alrededor de 70.000 usuarios.
A la hora de definir a la audiencia del evento, Dayan reflexionó que está compuesta por “personas del fútbol y del deporte en general, marcas y estudiantes de periodismo”.
En tanto, destacó: “Nos genera un núcleo joven, que está bueno también porque acerca la marca Olé con esa gente, que es la que te empuja a hacer cosas diferentes”.
Pero no solo representa una oportunidad para que el medio atraiga y fidelice audiencias, sino que, en muchos casos, presenta un beneficio para quienes asisten al evento. Por ejemplo, en 2025, organizaron un workshop dictado por TikTok para clubes de la Liga Profesional acerca de cómo gestionar esa red social. También, llevan a cabo activaciones con distintas marcas.
“Esto no lo hacen los medios tradicionales”, analizó Dayan y agregó que “no surgió como un negocio en sí mismo, sino como una pata de calidad de la marca Olé”. El objetivo es contar historias desde adentro del mundo deportivo y abordar temáticas algo ausentes en el día a día.
Olé también invita a otros medios a presenciar el evento y “capitalizarlo”.
La meta de las charlas y exposiciones no es no quedarse únicamente con el juego, sino analizar todas las aristas posibles del mismo. “Como ver al Kun Agüero en el cierre hablando de cuestiones del fútbol, de la vida y de las dificultades. Creo que todos nos pueden aportar conocimientos”, apuntó el directivo acerca de esta última edición.
Por último, planteó: “Los medios hoy tenemos que tener una mirada 360 del mundo en general. Entonces, hay que buscar distintos verticales”. En esa línea, habló de estar presentes no solo en la web, sino también en Instagram, TikTok y Whatsapp. “Hay que estar donde está la gente, y generar productos que tengan un valor”, sumó.
Dayan transmitió que, si bien es un evento que ya está consolidado en el mundo que rodea al deporte, “puede ser mayor y se puede seguir mejorando con propuestas de cualquier persona que esté interesada en participar”.
