Tiktok se ha convertido en una fuerza importante en las redes sociales, pero el periodismo y las publicaciones, hasta este año, no lograron tener un impacto en la aplicación.
Pero en 2022 algo cambió en TikTok y muchos medios de comunicación han visto cómo sus cuentas en la aplicación se han vuelto cada vez más populares.
Press Gazette descubrió por qué y también recopiló consejos de editores para tener éxito en TikTok para lo último en nuestra serie de perfiles de plataforma.
¿Qué es TikTok?
Tiktok es una aplicación de redes sociales lanzada en 2018 por la empresa china Bytedance. Definido por una mezcla de videos cortos que a menudo se ponen en alguna forma de canción o audio viral, se ha disparado en popularidad desde su lanzamiento y ahora cuenta con más de mil millones de usuarios activos diarios (aunque la cifra más reciente no es pública). A modo de comparación, Facebook tiene 1900 millones de usuarios diarios, mientras que Twitter tiene alrededor de 229 millones.
Sin embargo, lo que puede ser el hecho más importante es que, si bien Tiktok está experimentando un crecimiento continuo en sus usuarios y la frecuencia con la que usan la aplicación, Facebook vio caer los usuarios activos diarios este año, por primera vez en su historia.
¿Qué sitios de noticias son los más populares en Tiktok?
El jefe digital de Sky, Nick Sutton, dijo a Press Gazette que cuando la emisora se reunió por primera vez con los ejecutivos de Bytedance en 2019 para preguntarles sobre pasar a la aplicación, dudaban de que las noticias tuvieran un lugar en Tiktok, ya que se suponía que era un lugar «alegre».
Los proveedores de noticias ahora acuden en masa a la aplicación, y muchos de los que llegaron temprano ahora ven un número de seguidores de más de un millón, y muchos ven un crecimiento de seguidores de seis o siete cifras en 2022.
Incluso BBC News, que una vez ridiculizó a Tiktok como un lugar para «noticias ligeras», se unió a la aplicación en marzo, aunque todavía tiene que tener mucho impacto en ella.
¿Qué editores de noticias tienen más seguidores en Tiktok?
Para calcular la lista, Press Gazette tomó las editoriales de noticias nacionales más importantes del Reino Unido y los Estados Unidos. No incluimos cuentas que tuvieran menos de 35 000 seguidores (a menos que fueran títulos importantes) o que no publicaran lo que consideramos principalmente como contenido de noticias.
¿Por qué el periodismo se está volviendo más popular en Tiktok?
Muchos de los medios que ahora tienen seguidores de siete cifras en Tiktok hicieron su primer avance después de que comenzara la guerra en Ucrania. Sky News, por ejemplo, vio 600.000 nuevos seguidores durante los primeros cinco días de la invasión rusa y Vice World News vio crecer sus seguidores de 100.000 a 1 millón en las primeras tres semanas de la guerra.
“El fin de semana inmediatamente después, vimos un crecimiento muy rápido, algo así como dos seguidores por segundo”, dice Sutton.
Si bien la mayoría de los editores de noticias del Reino Unido y EE. UU. vieron grandes aumentos en sus seguidores de Tiktok durante las primeras semanas de la guerra, igualando los aumentos similares que muchos vieron en las visitas a las páginas digitales y los suscriptores, esa mayor tracción en Tiktok ha continuado a medida que ha disminuido el interés en la guerra.
Muchos canales de noticias Tiktok recientemente populares están experimentando un crecimiento continuo y parte de su contenido más popular ahora no tiene nada que ver con la invasión.
“La guerra le dio un impulso. Ciertamente nos llevó a poner más contenido en Tiktok, y estoy seguro de que ha sido lo mismo para otros editores”, dice Nick Sutton de Sky, quien agrega que Sky News ha visto aumentar su crecimiento diario de seguidores de 1.300 a 14.000 en todo el período de preguerra y posguerra.
La situación es similar en Vice World News, dice la productora de video Nabihah Parkar, quien dirige la producción de Tiktok del medio.
Si bien Vice experimentó un gran crecimiento durante los primeros días de la guerra, ha ganado alrededor de 500.000 seguidores desde esas primeras semanas y muchos de sus videos más vistos cubren otros temas, que van desde el asesinato del rapero indio Sidhu Moose Wala hasta un enorme aumento de casos de COVID-19 en Corea del Norte.
Los cambios en el formato de TikTok pueden ayudar a explicar el crecimiento de los medios de comunicación en la plataforma.
«Pasó de videos de 30 segundos a videos de 60 segundos a 90 segundos. Ahora puedes hacer videos de hasta 10 minutos», dice Parkar.
«La capacidad de crear videos más largos definitivamente ha ayudado. Tendemos a ceñirnos a la marca de los 60 segundos, ya que la participación en la aplicación suele estar en el extremo más corto de la escala… pero el tiempo extra significa que puedes ampliar una historia más compleja”.
¿Cómo tener éxito en Tiktok como editor de noticias?
Sky News publica regularmente y la mayor parte de su contenido de Tiktok son imágenes reutilizadas de su salida de TV, que luego se editan y optimizan para la plataforma.
Mientras tanto, Vice World News publica una variedad mucho más diversa de videos en Tiktok y tiende a ver una participación promedio más alta por video que Sky.
“Para la cuenta de Vice World News, diría que casi todos los videos están hechos a medida para ser un video de Tiktok, no subimos videos que han salido en televisión o Youtube”, dice Parkar. “Creo que eso es realmente importante porque tiene que parecer nativo, ¿verdad? Ese es el objetivo de Tiktok: no se parece a la televisión, no se parece a otras plataformas sociales”.
En general, dice que algunos de los videos más exitosos de Vice han sido explicaciones en primera persona que analizan algunos de los temas noticiosos más importantes del día y relatos personales de los eventos de las víctimas (una hecho reciente tenía historias en primera persona de sobrevivientes de tiroteos escolares, por ejemplo). ejemplo). Parkar también trata de asegurarse de que todos sus videos sean «habladores e informales», ya que la televisión tradicional «a veces puede parecer que te están hablando en lugar de hablar contigo».
Ambos coincidieron en la necesidad de experimentar para tener éxito en la aplicación. Tener tiempo para probar cosas diferentes y, a menudo, fallar fue «posiblemente la parte más importante del proceso», según Parkar.
Tanto Sutton como Parkar también dijeron que el valor de los informes globales de primera mano era primordial. Sky News incluso obtiene el 60% de su audiencia en el contenido de Tiktok de los EE. UU., dice Sutton.
Ese contenido original ofrece algo que a los influencers les costaría igualar. Pero recordar que esos influencers son el pilar de la plataforma es clave. Como explica Parkar, lo más importante que hay que recordar es que, en lugar de competir entre sí, los editores de noticias en realidad solo compiten con un contenido más amplio, y tienes que aprender a competir en esa economía de atención más amplia para ganar tracción.
“Muchas audiencias se encuentran con el contenido de Vice porque aparece en su página ‘Para ti’”, dice Parkar. “Entonces, al encajar a la perfección con eso, eso es lo que generará más participación”.
“No creo que los medios de comunicación estén necesariamente pensando desde la mentalidad de un creador de contenido en lugar de solo desde la mentalidad habitual de un periodista o un reportero de noticias”, agrega. “Consumo mucho contenido en la plataforma que no está relacionado con noticias de ninguna manera o forma”.
“Entonces, cuando estoy armando un guión, eso es exactamente en lo que estoy pensando. Sé lo que parece auténtico en la plataforma y puedo detectar las tendencias que utilizan los creadores y adaptarlas».
¿Vale la pena que los editores de noticias se unan a Tiktok?
Dadas las tasas de crecimiento actuales, Tiktok podría convertirse pronto en la aplicación de redes sociales líder, y tener acceso a ese tipo de audiencias tiene un beneficio incalculable en términos de reconocimiento de marca.
“Recibí DM personales y mensajes de personas con las que no he hablado en años que no necesariamente saben que trabajo para Vice, pero han encontrado mis videos o han encontrado Vice World News en Tiktok y luego se acercaron a mí”, dice Parkar. “Entonces, en términos de conocimiento de la marca, la plataforma es extremadamente importante para que el nombre de su medio de comunicación sea más reconocible para diferentes audiencias”.
Pero hay un inconveniente: actualmente, no hay una forma directa de monetizar contenido en TikTok. En Youtube o Facebook, los editores reciben una parte de los ingresos publicitarios de los videos, algo que Tiktok no ofrece actualmente.
Sin embargo, dado el hecho de que TikTok ofrece una audiencia masiva con una inversión relativamente pequeña, es algo que vale la pena apostar por los editores, especialmente dado el hecho de que la plataforma podría ofrecer oportunidades de monetización directa en el futuro. Ya paga a algunos creadores de contenido y esto podría extenderse a noticias en el futuro.
Fuente: Press Gazzette. El artículo original fue publicado en inglés, traducido por Adepa.
