El Covid-19 ha reforzado la necesidad de que los editores diversifiquen sus fuentes de ingresos. Con la publicidad demostrando ser un flujo de ingresos problemático y poco confiable en este momento, la carrera ha comenzado para encontrar otras formas de hacer que los medios paguen.
En un informe gratuito, el año pasado presentamos 50 técnicas utilizadas por distintas empresas. A esto le siguieron otras dos inmersiones profundas (también gratuitas) en el campo del comercio electrónico.
Inspirado en una lista del año 2014 sobre 76 formas de ganar dinero con la tecnología digital, elaborada por el editor general de Business Insider David Plotz, y esta lista del año 2015 de 52 ideas de Josh Stearns, Director, Public Square en el Democracy Fund, he tenido la intención de presentar una lista más amplia de posibles fuentes de ingresos durante un tiempo.
A continuación, he recopilado 231 ideas con hipervínculos que abarcan áreas como: publicidad y patrocinio, contenido, modelos comerciales, filantropía y membresías, así como también asociaciones y comercio electrónico.
Es posible que no esté de acuerdo con algunas de las formas en que he agrupado estas ideas, y no todas funcionarán para usted. Sin embargo, en esta lista hay muchos ejemplos excelentes de los que aprender y tener en cuenta.
Publicidad
Productos publicitarios
- Anuncios de medios antiguos: televisión, radio, impresos
- Los anuncios digitales (móviles, tabletas, sitios web, redes sociales, etc.) incluyen banners y cuadros
- Venta de anuncios combinada: impresión + digital
- Redes publicitarias, es decir, compra entre títulos, p. Ej. USA Today Network, MediaNews Group
- Consorcio de redes publicitarias, nacional: Consorcio de medios locales
- Redes publicitarias del consorcio, locales: por ejemplo, esfuerzos anteriores como Sacramento Local Online Ad Network (SLOAN) y en Chicago y Boston
- Motores / Cajas de Recomendación: Outbrain, Taboola, Revcontent.
- Publicidad nativa: Apartamento de la semana, ZDNet Narratives
- Patrocinio de ritmos: cobertura de News & Record’s Arts, Greensboro, Carolina del Norte, serie The Guardian’s Global Development.
- Patrocinio del sitio: Longform (patrocinado por Pitt Writers, el programa de redacción de la Universidad de Pittsburgh)
- Patrocinio del canal Slack: The Boston Globe (para pequeñas empresas durante COVID-19)
- Suscripción: común en estaciones NPR, por ejemplo: WCBE 90.5FM (Ohio), también VT Digger
- AdSense de Google
- Adquisición de sitios web: On The Wight, otros ejemplos.
- Adquisición de la página de inicio: The Guardian
- Adquisiciones de secciones frontales: The Guardian
- Anuncios de video pre-roll
- Anuncios de video mid-roll
- Post-roll: NPR Visual Newscast en Amazon Alex y Google Assistant
- Vídeo outstream: Burger King y Fin24
- Anuncios de video In-Stream: Reuters en Twitter
- Anuncios que no se pueden omitir / mensajes de patrocinadores: NPR One (aplicación)
- Publicidad de podcast: anuncios grabados (Mailchimp, Squarespace)
- Publicidad de podcasts: el presentador lee, por ejemplo, Pod Save America – generalmente incluye códigos promocionales de podcasts rastreables – Crooked Media
- Colocación de productos, también conocido como «marketing integrado»: películas y televisión, juegos, periódicos y revistas.
- Anuncios impresos dirigidos: MagMatch de Hearst (se dirige a los lectores por sus nombres)
- Insertos promocionales: volantes en revistas, cupones en periódicos locales, etc.
- Publicidad en vallas publicitarias en el exterior de su edificio (la publicidad exterior está creciendo)
- Secciones especiales: publirreportaje, guía navideña, guías de viaje, etc.
- Sunday Select: producto de impresión publicitaria opcional, para hogares no suscritos, por ejemplo, Arizona Daily Star, The Denver Post.
- Freesheets: periódicos gratuitos como Evening Standard (Londres), Metro (en todo el Reino Unido), Isle of Wight Observer News
- Anuncios clasificados: Herald and News, Klamath Falls, Oregon
- Anuncios de empleo: Monster Newspaper Partnership, que incluye Cherokee County Herald (Alabama), Beatrice Daily Sun (Nebraska) y King of Prussia Courier (Pensilvania)
- Paquete de trabajo: GeekWire (promoción a través del sitio web, Twitter, boletín)
- Directorios comerciales: Daily Herald, Provo, Utah
- Avisos legales y públicos: East Oregon Marketplace, un servicio que cubre periódicos como Wallowa County Chieftain, Baker City Herald y La Grande Observer.
- Patrocinio de transmisión en vivo: KPCC (Southern California Public Radio).
Publicidad gratis
- Suscripción: Netflix, HBO
- Niveles: Hulu y CBS All Access no tienen anuncios y tienen planes de anuncios limitados.
- Membresía: Los miembros de Slate Plus obtienen podcasts con publicidad gratis + menos anuncios en el sitio, por ejemplo.
- Acceso sin publicidad a los sitios asociados: Scroll.
- Tasas de licencia: BBC en el Reino Unido.
Eventos (entradas y patrocinio)
- Conferencias enfocadas en la industria: Recode.
- Mesa redonda de negocios: Foro de desayunos de negocios en el centro de Maine (Morning Sentinel y Kennebec Journal), foros de desayunos de negocios (Portland Press Herald).
- Viajes de estudio (desarrollo profesional):Technical.ly, FIPP
- Negocio de eventos: The Atlantic (AtlanticLIVE)
- Listados de eventos: Charlotte Business Journal (Calendario de eventos)
- Revista Pop-Up
- Eventos digitales (con boleto): New Scientist
- Eventos digitales (patrocinados): Axios
- Eventos digitales (grupo privado de Facebook): Women’s Health (Hearst)
- Ideas (varios días / semana): Texas Tribune, Atlantic, New Yorker
- Festival de música: MusicfestNW, Willamette Week, Portland, Oregón
- Festival del Libro: Festival de Libros del Los Angeles Times (est. 1996)
- Dirigido por mujeres: POPSUGAR Play / Ground
- Político: NJ Spotlight, Politico
- Consumidor: ELLE Weekender (moda, belleza, bienestar, charlas)
- Social (redes, happy hours, juegos): City Lab y MinnPost, Geekwire
- Ferias de bodas: Chattanooga Times Free Press, Brooklyn Based.
- Cultural (cine, comida, etc.): WBEZ Chicago BBQ, Portland Mercury Pizza Week
- Programa de variedades: recaudación de fondos anual de canciones y parodias de MinnRoast (MinnPost)
- Muestra de negocios locales: Like a Boss, Portland Press Herald (1-1 preguntas y respuestas con directores ejecutivos locales)
- Voces locales notables: Maine Voices Live (Portland Press Herald)
- Premios: GeekWire, Technical.ly, Billy Penn
- Educación / Capacitación (clases): Amherst Media, Wanderlust
- Conoce a Journos: Guardian Live, The Nation Cruise, MinnPost
- Celeb Meet and Greet: Makin ’It Magazine (Conoce a la industria de DJs Meet & Greet)
- Espectáculos en vivo: podcasts como Slow Burn, 2 Dope Queens, Ira Glass, Criminal
- Redes profesionales: conferencia Marie Claire Power Trip (solo por invitación)
- Viajes / Vacaciones – Buffalo Toronto Public Media, The Nation
- Evento deportivo: The Denver Post Ride The Rockies
Contenido
Suscripciones y muros de pago digitales
- Suscripción solo para impresión
- Suscripción solo digital
- Suscripción a paquete (impreso y digital)
- Suscripciones corporativas: WSJ, MIT Technology Review
- Suscripciones para estudiantes: Bloomberg, The Ken (India), Business Insider
- Suscripciones de prueba
- Suscripciones para productos que no son noticias: juegos del New York Times (por ejemplo, Crucigramas) y cocina.
- Muro de pago duro: FT, WSJ, Times of London
- Paywall medido: Slate, mediano, Boston Globe
- Paywall dinámico: New York Media, Neue Zürcher Zeitung (NZZ, Suiza)
- Freemium: Le Monde (Francia), BILD (Alemania), Independent (Reino Unido) (a partir de 2019, datos a través del Instituto Reuters)
- COVID-19 Hybrid: contenido gratuito sobre coronavirus, gama de otros modelos para otro contenido
- Suscripciones a través de sitios de terceros: por ejemplo, The Seattle Times en Groupon
- PAYG / Micropagos: Winnipeg Free Press, Blendle
- Orientación geográfica: Dallas Morning News
- Encuestas para consumidores de Google: complete para desbloquear el acceso al contenido
- Registro de correo electrónico: complete para desbloquear el acceso al contenido
- Pagos / tokens de criptomonedas: Chicago Sun-Times, Time, Brainpickings
- Productos impresos grandes versus regulares: Reader’s Digest
Newsletters
- General, Especialista + Eventos (vender anuncios publicitarios): KPCC (Radio Pública del Sur de California)
- Nicho: por ejemplo, Coronavirus, Educación (The Seattle Times), Oregon Outdoors (Statesman Journal, Gannett)
- Anunciante / Patrocinador apoyado: POLITICO Nightly: Coronavirus Special Edition
- Solo para suscriptores: Programa de membresía Charles P. Pierce, Esquire
- Membresía financiada (por ejemplo, Patreon): Water&Music, Cherie Hu
- Compatible con lectores (por ejemplo, suscripción, sin anuncios / patrocinadores): Asesor
- Archivo del boletín: Water&Music, Cherie Hu
- Sesiones informativas de audio diarias (Amazon Alexa y Google Home)
Contenido Premium
- Transmisiones en vivo globales: CNBC Pro (transmisiones de EE. UU., Europa y Asia disponibles)
- Pagado por investigación: Skift, Economist Intelligence Unit, Business Insider Intelligence
- Organigramas (de empresas de tecnología): The Information (gratis para los suscriptores)
- Pagado por conocimientos y análisis: Politico Pro, Stratechery, Harvard Business Review
- Publicaciones especializadas: Financial Adviser de FT, periódico semanal de la comunidad de intermediarios financieros del Reino Unido
- Correos electrónicos solo para suscriptores: Digiday +, MIT Technology Review
- Listas de lectura solo para suscriptores: Harvard Business Review (HBR)
- Pagado por aplicaciones: This American Life (archivo completo en iOS y Android), el Skimm
- Suscripciones al boletín de substack: Nicole Knows, A Media Operator.
- Contenido de formato largo en formato de audio: Audmn (suscripción)
- Historias solo para suscriptores: AdWeek, Digiday +
- Aplicación solo para suscriptores: The Economist, The Information (Tech Top 10)
- Podcasts / audio solo para suscriptores / miembros: Slate, Washington Post
- Contenido exclusivo y sin publicidad basado en plataforma: Stitcher premium
- Serie de archivos: Ricky Gervais XFM shows y podcast.
- Archivar episodios: This American Life (iTunes y Amazon MP3)
- Números anteriores: The Denver Post (últimos 30 días)
- DVD, audiolibros, etc.
- Obits: Bay Area News Group (Digital First Media), Daily Herald (Utah), más de 1,000 periódicos se asocian con Legacy.com como proveedor
- Vender derechos de películas y televisión: Home Coming, Pod Save America.
- Hacer películas y series de televisión: This American Life (Showtime), The New York Times Presents (FX – FX Networks)
- Libros blancos «contenido técnico gratuito proporcionado por el proveedor»: TechRepublic
- Duplicando a Trump (NYT y otros)
- SMS / Textos: por ejemplo, de periodistas sobre ritmos específicos – Subtexto, de Advance Local
- Portada de periódico personalizada: Times Union (Albany, Nueva York)
- Revistas impresas para un punto de venta digital: LoDown (mensual hasta 2015), Digiday + (trimestral)
- Guías locales (comida, actividades al aire libre, etc.): Watershed Post
- Ediciones especiales: por ejemplo. USA Today Mes de la Historia Negra 2019
- Libro conmemorativo: Temporada ganadora del Super Bowl de los Philadelphia Eagles – Inquirer y Daily News
- eBooks: Londonist
- Libros electrónicos basados en funciones especiales en línea: TechRepublic
- Libro trimestral (impreso) de lecturas largas: Tortoise
Modelos de negocio / Desarrollo empresarial / Otros
Modelos de negocio
- Fusiones
- Adquisiciones: New York Times compra Wirecutter y Serial Productions
- Divida los negocios de radiodifusión e impresión: Tribune en Tribune Publishing (impreso y en línea) y Nexstar Media Group (radiodifusión)
- Inversión de medios antiguos: NBCUniversal y BuzzFeed, Disney y Vice
- Inversión de capitalistas de riesgo: Mic
- Expansión internacional: por ejemplo, Quartz se trasladó al mercado indio en 2014
- Nuevos servicios de idiomas: TIME para niños
- Productos destinados a los niños: The Gazette (periódico diario en Cedar Rapids), The Week Junior
- Subvenciones, inversiones y donaciones de fundaciones y ONG: Seattle Times Education Lab
- Inversión / Donaciones del público: estaciones NPR
- Inversión del gobierno: BBC Media Action, Voice of America, Middle East Broadcast Networks
- Venta de edificios del centro: Tampa Bay Times, Chicago Sun-Times
- Match Funding: NewsMatch, Longreads (WordPress.com iguala cada dólar con otros dos dólares)
Servicios + Empresas spin-off
- Servicios de cable: AP, AFP, Reuters, Press Association.
- CMS y herramientas de publicación digital: Arc (Washington Post)
- Distribución de contenido: Guardian, Washington Post
- Sindicación premium / especializada: Tribune Content Agency
- Estudios de contenido de marca: T-Brand (NYT), R29 Creative (Refinery 29), Reuters Plus
- Marketing digital: TEGNA Marketing Solutions
- Diseño web
- Creación de aplicaciones
- Redacción / marketing de contenidos: por ejemplo, autoría de White Papers para empresas / editores B2B
- Asesoramiento y consultoría SEO: Hearst Localedge
- Desarrollo de producto + consultoría para otras marcas:– BuzzFeed
- Citas: Guardian Soul Mates (cerrado en 2020)
- Archival Stories: Denver Post (se remonta a 1993 en línea)
- Imprima y entregue publicaciones para otros: NYT hace esto para Newsday
- Alquiler de estudios + otras instalaciones: Buffalo Toronto Public Media
- Investigación y encuestas: Servicios analíticos de Harvard Business Review
- Subarrendamiento de espacio de oficina no utilizado: NYT alquila cuatro pisos en su sede
- Espacio de oficina no utilizado como escenario de una película: LA Times (ganó $ 4 millones un año)
- Publicación de libros: HBR Press (Harvard Business Review)
- Salones de comida: Time Out Lisboa, Time Out Nueva York, The Monocle Café – Londres
- Wine Club: The Sunday Times
- Tiendas físicas minoristas: Monocle, National Geographic (la tienda de Londres ahora está cerrada)
- Cambio de moneda extranjera: The Times Currency Services
Asociaciones con plataformas
- División de ingresos publicitarios (artículos): artículos instantáneos de Facebook, noticias de Apple
- Reparto de ingresos de vídeos de YouTube: The Atlantic
- Pagado para probar el nuevo servicio: Facebook Live, (¿tal vez los podcasts de video de Spotify?)
- Contenido premium exclusivo para plataformas: Snapchat Discover, Facebook Watch, Apple News Plus
- Productos de plataforma + programas de formación: Proyecto de periodismo de Facebook, Iniciativa de Google News
- Fondos para creadores: Tik Tok, YouTube
- Quioscos digitales: artículos o suscripciones completas, Kindle, Magzter
- Quioscos digitales: suscripciones, artículos desagregados, Magzter, Scribd
- Serie de televisión sobre su trabajo: BuzzFeed (Netflix)
- Serie de TV desarrollada a partir de su trabajo: Homecoming (Gimlet Media + Amazon Prime)
- Podcasts con anuncios vendidos por la plataforma: Acast
- Series de televisión sobre su trabajo: BuzzFeed (Netflix), NYT «The Fourth Estate»,
- Extensión de la marca de la serie de televisión: Axios en HBO, «Explicado» por Vox para Netflix
- Canal de TV: – Viceland (Vice)
Filantropía
- Donaciones en efectivo: MinnPost, Vox
- Tarro de punta
- Donaciones en especie: espacio de oficina, equipo, etc.
- Donaciones a través de Alexa: KUOW
- Donación de un coche / vehículo: KLCC
- Pledge Drives: afiliados de NPR + NPR
- Legados / Donaciones planificadas: NPR
- Crowdfunding: New Brunswick Today, The Lo Down
- Historias de crowdfunding: serie de The Guardian This Land is Your Land, Spot.US
- Subvención para series específicas: Guardian’s This Land is Your Land a través del Fondo para el Periodismo Ambiental (FEJ)
- Funciones de crowdfunding: Little Bit of Stone, Texas Tribune
- Recaudación de fondos de Kickstarter para una serie: 99% invisible
Membresías
- Programa de membresía: CrossCut, Voice of San Diego, Berkeleyside
- Programa de mecenas: The Guardian
- Programa de membresía con obsequios: Bungalower (Orlando)
- Eventos solo para miembros: por ejemplo, Tortoise digital ThinkIns
- Membresía no relacionada con el contenido principal: The Sunday Times Wine Club, Oregonian Wine club
- Investment Club: el club de inversión exclusivo para miembros de Jim Cramer, TheStreet
- Centro de redes profesionales: Forbes Communications Council, – Organización solo por invitación para ejecutivos de comunicación y relaciones públicas de alto nivel.
- Patreon: Podcast de Chapo Trap House, True Crime Obsessed
Datos
- Vende tus datos de suscriptor
- Vende tus listas de correo electrónico
- Generación de leads: por ejemplo, Libros blancos para terceros
- Generación de clientes potenciales: ventas adicionales de sus propios productos, los documentos de investigación de GWI.
- Estadísticas de la audiencia para el desarrollo de productos: BuzzFeed
- Estadísticas de la audiencia para asociaciones: POPSUGAR en Kohl’s (gama de ropa)
- Datos de mercado más acceso a contenido: Bloomberg, Reuters
eCommerce
- Mercancía: camisetas, tazas, carteles, Study Breaks, BuzzFeed, etc.
- Licencias / Asociaciones de productos: BuzzFeed Tasty (alianza con Walmart), BuzzFeed Goodful (con Macy’s)
- Mercancía de producción local: Fuente de Richland: «Made in the 419«
- Fotografías e impresiones de la propia publicación: The Denver Post
- Caja de suscripción: POPSUGAR Must Have (trimestral)
- Productos de belleza: Beauty by POPSUGAR, Fabled by Marie Claire
- Enlaces asociados de Amazon: Wirecutter, Brainpickings, BuzzFeed
- Ofertas: Tendencias digitales, Slashdot, Robos y ofertas de Jill – Today Show
- Ofertas por texto (semanal): POPSUGAR must have it
- Clases de acondicionamiento físico en línea: Hearst (Men’s Health, Women’s Health, Runner’s World, Cosmo)
- Tutoriales / talleres en línea: Family Handyman DIY University
- Cursos en línea: Academia ZDNet, Culture Trip
- Tienda en línea: Times Union (Albany, NY), Digg, BoingBoing
- Vehículos de motor: Dennis Publishing (BuyaCar.co.uk)
- Moda: Marie Claire Editar
- Ingresos de afiliados: Wirecutter, The Strategist
- Software: Digg
- Impresiones de archivo (digitales y físicas): The Seattle Times
- Ventas en plataformas: Pink News y Snapchat
- Vender a terceros: Seattle Times (Groupon), Reader’s Digest (Groupon), revistas (por ejemplo, Hearst y Meredith) en Amazon Prime
- Venda mercadería a través de una empresa que la cumpla y le pague una comisión: por ejemplo, Café Press, DuraPlaq, Regalos Exclusivos, Pediment
- Reservas de hotel: Culture Trip
- Cruceros y tours: The Times Expert Traveler (descuento para suscriptores)
- Compre los anuncios: NBCUniversal
Fuente: What’s New In Publishing.
