En la jornada final del Congreso Mundial de Medios de Comunicación de WAN-IFRA, celebrado en Marsella, la industria periodística internacional envió un mensaje contundente: la relación entre los medios y las plataformas de inteligencia artificial necesita nuevas reglas de juego que garanticen transparencia, protección de contenidos y una distribución más equitativa del valor generado por el periodismo.
El panel, titulado “Creando un mercado de contenidos de IA donde los editores puedan ganar”, fue moderado por Madhav Chinnappa, consultor y ex ejecutivo de Google, y contó con la participación de Niamh Burns, analista senior de investigación en tecnología y medios de comunicación de Enders Analysis (Reino Unido); David Buttle, consultor y referente de la coalición SPUR; y Louis Dreyfus, presidente y CEO de Le Monde (Francia).
Durante su intervención, Burns subrayó que la colaboración ya no es opcional sino una necesidad para el sector. A su juicio, los desafíos y oportunidades que plantea la inteligencia artificial tienen una dimensión global y requieren respuestas coordinadas entre editores, empresas tecnológicas y reguladores. La especialista sostuvo que la industria debe asumir un papel activo en la definición de los estándares que regirán el uso de contenidos periodísticos por parte de los sistemas de IA.
Por su parte Buttle anunció que la coalición SPUR (Standards for Publishers Usage Rights) ha dejado de ser una iniciativa centrada en el Reino Unido para convertirse en una organización de alcance global con la incorporación de 30 nuevos miembros de distintos países.
Al cierre del panel se informó que WAN-IFRA se incorpora como socio estratégico de la coalición. Con esta expansión, SPUR reúne ahora a 36 organizaciones y empresas periodísticas comprometidas con el desarrollo de un mercado de licencias de inteligencia artificial más justo, transparente y sostenible para el periodismo.
Entre los nuevos integrantes figuran importantes grupos de medios de Canadá, encabezados por The Globe and Mail, junto con CBC/Radio-Canada, Postmedia, Torstar, Quebecor, La Presse y TVO Media Education Group. También se sumaron organizaciones europeas como Ouest-France, CMA Media, Ringier, Citywire, Sanoma Media Finland, Der Standard, Bonnier News y FD Mediagroep, además de asociaciones sectoriales como el European Publishers Council (EPC).
Según Buttle, este crecimiento “marca el momento en que la industria reconoce que la acción colectiva es la forma de colocarse en una mejor posición estratégica”. El objetivo es asegurar que los editores tengan una voz más fuerte en las discusiones sobre protección de contenidos, transparencia, licencias y distribución de valor en la era de la inteligencia artificial.
El debate: acuerdos individuales y fuerza colectiva
La intervención de Louis Dreyfus, presidente y CEO de Le Monde, aportó un matiz relevante al debate sobre cómo deben posicionarse los medios frente a las plataformas de inteligencia artificial. Dreyfus defendió la validez de los acuerdos individuales, como el que su compañía alcanzó recientemente con OpenAI, pero al mismo tiempo reconoció la importancia de que la industria ejerza presión de manera coordinada para lograr mejores condiciones de negociación.
“Si queremos ir rápido, vamos solos. Si queremos ir lejos, vamos juntos”, señaló, citando un proverbio para ilustrar la necesidad de combinar iniciativas empresariales propias con una estrategia colectiva del sector.
Dreyfus también elevó el tono político de la discusión al advertir que la supervivencia del periodismo independiente es una cuestión democrática. “El periodismo no es contenido. El periodismo es un bien público, y los bienes públicos sólo sobreviven cuando las sociedades deciden protegerlos”, afirmó, retomando una reflexión de A.G. Sulzberger, editor de The New York Times, en la apertura del Congreso en Marsella.
En esa línea, sostuvo que la relación entre medios, plataformas tecnológicas y desarrolladores de inteligencia artificial requiere nuevas reglas de juego. Entre los principios que surgieron durante el debate se destacaron la necesidad de una remuneración justa por el uso de contenidos periodísticos, una mayor transparencia sobre el entrenamiento de los modelos de IA y mecanismos efectivos para proteger el valor de la información profesional frente a la proliferación de contenidos sintéticos y desinformación.
Por su parte, Buttle defendió la importancia de la acción colectiva para equilibrar la relación de fuerzas con las grandes plataformas tecnológicas. Según explicó, el crecimiento de SPUR refleja la convicción de que la cooperación internacional puede fortalecer la posición negociadora de los medios y facilitar la construcción de estándares comunes para la protección y licenciamiento de contenidos.
Transparencia y control sobre el uso de contenidos
Uno de los principales puntos de consenso del panel fue la necesidad de contar con mayor transparencia sobre cómo los modelos de inteligencia artificial utilizan contenidos periodísticos para entrenarse y generar respuestas.
Los participantes coincidieron en que los medios necesitan acceder a información precisa sobre el uso de sus contenidos para poder negociar en condiciones más equilibradas. En ese contexto, SPUR trabaja en el desarrollo de un estándar de telemetría que permitirá a los editores conocer en tiempo real cómo los sistemas de IA acceden y utilizan material periodístico.
La iniciativa busca generar un marco técnico común que facilite la colaboración entre propietarios de contenidos, desarrolladores de inteligencia artificial e intermediarios tecnológicos.
Una industria en movimiento
Desde WAN-IFRA, del congreso se destacó que la creciente coordinación entre medios de distintos países demuestra que la industria no está reaccionando pasivamente a los cambios tecnológicos, sino buscando influir activamente en la definición de las reglas que regirán el ecosistema informativo del futuro.
La conclusión del encuentro fue una invitación abierta a los medios de todo el mundo para participar en la construcción de este nuevo marco de relaciones con las plataformas de IA. Más allá de las diferencias sobre las estrategias de negociación, el consenso general fue que el periodismo necesita fortalecer su capacidad de incidencia para garantizar su sostenibilidad económica y preservar su función social en la era de la inteligencia artificial.
Al anunciar la incorporación de WAN-IFRA a SPUR, su CEO, Stig Ørskov, sostuvo que los medios necesitan una voz colectiva para negociar cuestiones clave vinculadas a la inteligencia artificial, como la protección de contenidos, las licencias y la distribución de valor. Afirmó además que la coalición se está consolidando como un movimiento internacional para influir en los estándares del sector. En la misma línea, Jean-Christophe Tortora, de CMA Media, consideró que ha llegado el momento de un «nuevo acuerdo» entre medios, plataformas tecnológicas y autoridades públicas, basado en la protección de contenidos y una remuneración justa para el periodismo.
