Los editores pueden respirar tranquilos, ya que el modo de IA de Google aún no está activado por defecto en las búsquedas.
Por Alice Brooker
Según los expertos en SEO, las nuevas funciones de IA de Google para la Búsqueda suponen un reto adicional para el tráfico de referencia de los editores.
Los cambios, revelados inicialmente en enero antes de que se publicaran más detalles este mes, incluyen la introducción de agentes de IA a los que los usuarios de Google pueden delegar tareas de búsqueda.
El Modo IA de Google, que se puso a disposición de todos los usuarios estadounidenses en mayo de 2025 antes de expandirse al Reino Unido en julio , va más allá de las Reseñas de IA al ofrecer una experiencia más conversacional al estilo ChatGPT.
Al anunciar la actualización de Google AI en enero, Robby Stein, vicepresidente de producto de Google Search, declaró: «Estamos haciendo que la transición a una conversación sea aún más fluida. Ahora, puedes formular fácilmente una pregunta de seguimiento directamente desde la vista general de la IA y entablar un intercambio conversacional con el modo IA».
Google confirmó a Press Gazette que la transición al Modo IA será opcional, lo que significa que los usuarios seguirán viendo enlaces web azules en los resultados que aparecen debajo de los resúmenes de IA.
Entre las actualizaciones adicionales anunciadas el 19 de mayo, se incluyó la posibilidad de que la Búsqueda mostrara elementos visuales interactivos, gráficos y rastreadores tipo blog (como un rastreador de salud), de enviar fotos y archivos a la Búsqueda y de utilizar agentes de IA.
A diferencia de las revisiones de IA, los agentes están diseñados para llevar a cabo tareas continuas, como el seguimiento de productos, actualizaciones deportivas o contenido nuevo relacionado con la consulta del usuario.
Estos agentes podrán acortar el proceso de búsqueda web mediante la creación de notificaciones, afirmó Lily Ray, fundadora de la consultora de SEO e IA Algorythmic, en LinkedIn .
“La función de búsqueda puede tomar preguntas complejas y elaborar un plan; luego, puedes recibir notificaciones automáticas directamente de la función de búsqueda para ayudarte a responder tu pregunta”, dijo.
Google describió la actualización como la «mayor mejora» de la Búsqueda en más de 25 años. Se está implementando en todos los países donde el Modo IA está disponible en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, y Estados Unidos será el primero en recibir la actualización este verano.
Reducir el tráfico orgánico en todos los ámbitos
Ray afirmó que el hecho de que el Modo IA no se convierta en la experiencia de búsqueda predeterminada “es un gran problema” y que “muchas empresas pueden respirar aliviadas”.
“Pero todas estas nuevas funciones de búsqueda seguirán reduciendo el tráfico orgánico en general*, ya que Google ofrece muchas más funciones, herramientas y experiencias directamente en la interfaz de búsqueda.
Dicho esto, imagino que las tasas de conversión mejorarán para los minoristas, las tiendas de comercio electrónico y los negocios locales, a medida que los usuarios obtengan resultados más personalizados y adaptados a sus necesidades.
Ray afirmó que el Modo IA como experiencia de búsqueda predeterminada de Google se implementará «una vez que descubran cómo generar tantos ingresos publicitarios con el Modo IA como los que actualmente generan con la búsqueda orgánica».
Jibon Kumar Jith, gerente de SEO en Rooy SEO, comentó en la publicación: «La verdadera trampa aquí es el ‘seguimiento interactivo’ que empuja a los usuarios al modo IA», y agregó que esto significa que la página de búsqueda más tradicional de Google «gestionará el clic inicial, solo para atrapar agresivamente a los usuarios en un bucle de cero clics en el momento en que hacen una pregunta aclaratoria».
La última actualización de Google AI es «un clavo más en el ataúd»
Steve Wilson-Beales, consultor de SEO y estrategia de contenido, declaró a Press Gazette que la actualización indica «la dirección general que tomará el tráfico de los editores».
“Se podría argumentar que las búsquedas en la parte superior del embudo de ventas o las búsquedas con términos clave ya han sido desviadas por el Modo IA y las respuestas de IA, así que si eres un editor que todavía sigue esa estrategia, este anuncio es solo un clavo más en el ataúd”, dijo.
“Inicialmente, no muchos usuarios utilizarán el nuevo flujo de trabajo basado en agentes de Google, pero esto es indicativo de la dirección general que se está tomando. Google se centra exclusivamente en sí mismo, y los editores que dependan demasiado de una sola plataforma serán los que más sufrirán.”
La actualización de IA de Google podría no afectar a los usuarios que «buscan noticias»
Sin embargo, Barry Adams, consultor de SEO para noticias y fundador de News & Editorial SEO Summit, declaró a Press Gazette que la actualización no debería tener «un impacto adicional importante en los editores».
«Parece que Google está creando un ecosistema de búsqueda más interactivo», dijo. «No veo cómo esto afecta directamente a las búsquedas de noticias. Creo que Google seguirá mostrando los resultados de búsqueda clásicos en esos casos: recuadros de «Noticias destacadas» y cosas por el estilo».
Afirmó que la nueva capacidad de Google para enviar notificaciones sobre la publicación de artículos específicos o la disponibilidad de productos «podría tener un pequeño impacto en la forma en que las personas consumen o buscan contenido si hay un alto grado de adopción por parte de los usuarios», pero agregó que no espera que esto suceda.
Adams dijo que no cree que «mucha gente vaya a adoptar» la búsqueda avanzada.
“Creo que el campo de búsqueda es algo muy impulsivo, en lugar de que la gente planifique con anticipación, la gente simplemente… va a Google y busca algo”, dijo, y agregó que la transferencia predeterminada de las vistas generales de IA al modo IA “ya se ha estado produciendo hasta cierto punto”.
Añadió que, por lo tanto, esta transición «no tendrá realmente ningún impacto negativo adicional en el tráfico que el que ya tienen las vistas generales de IA, tal vez una pequeña pérdida de tráfico adicional».
“Creo que si tu contenido ya está siendo reemplazado por resúmenes de IA en la Búsqueda de Google, entonces es evidente que no deberías producir más contenido, al menos no con el propósito de generar tráfico.”
Adams afirmó que cree que las noticias de última hora están «relativamente a salvo» de esta actualización.
“Dado que la IA ha mantenido algunas noticias en tiempo real y aún necesita periodistas humanos para informarlas, y luego la IA puede resumirlas, creo que los editores que se centran principalmente en informar las noticias deberían estar relativamente a salvo.”
Google: «Seguimos evolucionando y mejorando»
Otras novedades incluyen la barra de búsqueda de Google, que ofrece sugerencias basadas en inteligencia artificial antes de que el usuario haya completado su consulta.
Un portavoz de Google declaró: «Seguimos enviando miles de millones de clics a la web cada día. Diseñamos estas experiencias para conectar a las personas con la web y continuamos evolucionando y mejorando la forma en que mostramos los enlaces, fomentamos la exploración y ayudamos a las personas a crear sus audiencias».
“Seguirás viendo enlaces web azules en los resultados, además de las respuestas de la IA, y el Modo IA no es la experiencia predeterminada en la Búsqueda.
“Cuando realice una búsqueda de texto estándar en el cuadro de búsqueda, o una búsqueda visual con Lens, seguirá viendo la página de resultados de la búsqueda.
Si los resultados incluyen una descripción general de IA, puede optar por continuar en el modo IA. Desde el nuevo cuadro de búsqueda, también puede seleccionar el botón Modo IA o usar el icono de signo más para realizar una búsqueda en modo IA con información enriquecida o herramientas avanzadas.
El mes pasado, Google comunicó a la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido que «no existe ninguna perspectiva realista de perjuicio para los editores en lo que respecta al entrenamiento/ajuste de modelos de IA para búsquedas y funciones de IA generativa de búsqueda» .
Fuente: Press Gazette
