El Estudio de TikTok 2026 de Metricool, basado en el análisis de 2.314.756 publicaciones de más de 92.000 cuentas, muestra que la plataforma conserva una ventaja clara para los medios que apuestan por el vídeo breve, aunque la saturación del feed ha reducido el alcance y las visualizaciones medias por publicación. La investigación sitúa el “Para ti” como la principal vía de distribución, con el 73% de las visualizaciones, confirma que los vídeos superan ampliamente a imágenes y carruseles, y señala que el 96% del alcance de cada publicación se concentra en los primeros diez días.
El Estudio de TikTok 2026 de Metricool, basado en el análisis de 2.314.756 publicaciones de más de 92.000 cuentas de todo el mundo, muestra que TikTok sigue ofreciendo a los medios una ventaja clara en vídeo, pero también refleja una caída general del rendimiento medio por publicación que obliga a ajustar las estrategias de distribución informativa.
El informe, elaborado con datos de enero y febrero de 2025 y 2026, analiza el comportamiento de cuentas de distintos tamaños y compara métricas como visualizaciones, alcance, interacciones, frecuencia de publicación, fuentes de tráfico, hashtags, preguntas, llamadas a la acción, menciones, duración del contenido y mejores horas para publicar.
La conclusión más relevante para los medios es que TikTok conserva una posición diferencial para el vídeo, pero ya no permite interpretar el crecimiento de la plataforma como una garantía automática de visibilidad.
Las visualizaciones medias de los vídeos han pasado de 47.883,74 en 2025 a 32.895,07 en 2026, una caída del 31%. El alcance ha bajado un 29%, las interacciones han descendido un 31%, los me gusta otro 31%, los comentarios un 45% y los compartidos un 30%. Al mismo tiempo, la frecuencia de publicación ha aumentado un 13%, de 2,25 a 2,54 publicaciones semanales.
Metricool atribuye esta evolución a una mayor saturación del feed. El informe señala que en 2026 se ha publicado casi un 80% más de contenido que el año anterior, con un crecimiento del 72% en las publicaciones de vídeo y de casi el 140% en las publicaciones de imagen o carrusel realizadas por usuarios de la herramienta. Para las redacciones, este dato afecta directamente a una práctica cada vez más extendida: producir más piezas breves para alimentar plataformas sociales. El estudio indica que publicar más no equivale necesariamente a obtener más visibilidad cuando hay más actores compitiendo por la misma atención.
El descenso más pronunciado aparece en el tiempo total visualizado, que baja un 87%, desde 3.402.458,65 segundos en 2025 hasta 455.787,02 en 2026. El propio informe matiza que esa caída no se explica por un abandono mucho mayor de los vídeos una vez iniciada la reproducción. La duración media apenas cambia, de 45,76 segundos a 45,94, y la tasa de visualización completa desciende un 10%. La lectura que ofrece Metricool es que el contenido que llega a los usuarios todavía consigue retener parte de su atención, pero cada vez resulta más difícil lograr que ese contenido sea visto.
Ese punto es especialmente importante para los medios. La dificultad principal no está solo en producir vídeos que duren poco o que se vean hasta el final, sino en conseguir que TikTok los distribuya. El informe muestra que la página “Para ti” genera el 73% de las visualizaciones de una publicación, mientras que el perfil personal aporta el 11%, los hashtags el 10%, la búsqueda el 4%, la pestaña de siguiendo el 2% y el sonido aparece como una fuente directa prácticamente residual. La distribución informativa en TikTok depende, por tanto, mucho más de la recomendación algorítmica que de la relación directa con los seguidores.
El peso del “Para ti” obliga a los medios a pensar sus vídeos como piezas diseñadas para ser comprendidas y clasificadas por el sistema de recomendación. Metricool indica que esta fuente de tráfico se mantiene estable respecto al año anterior, mientras que los hashtags crecen un 114% como origen de visualizaciones. El informe no plantea los hashtags como un elemento decorativo, sino como una señal que ayuda al algoritmo a interpretar el tema de la publicación. Las publicaciones con al menos un hashtag obtienen 34.526,54 visualizaciones medias frente a una media general de 32.895,07, además de 1.319,24 interacciones frente a 1.207,46. El engagement también sube del 3,67% al 3,82%.
La recomendación derivada del informe es utilizar hashtags específicos y descriptivos. Metricool advierte contra etiquetas genéricas como #fyp o #viral y apunta que lo más adecuado es escoger uno o dos hashtags, sin superar los cinco. Para los medios, esto supone una diferencia entre etiquetar una pieza de forma puramente promocional o hacerlo de manera temática, con referencias que ayuden a situar el contenido en áreas informativas concretas.
El formato sigue siendo determinante. El estudio muestra que el vídeo consigue en TikTok 5 veces más visualizaciones y 6 veces más interacciones que las imágenes o los carruseles. Los vídeos registran 32.895,07 visualizaciones medias, 25.653,65 de alcance, 1.097,63 me gusta, 16,96 comentarios y 92,87 compartidos. Las publicaciones de imagen o carrusel quedan en 5.890 visualizaciones medias, 4.391,27 de alcance, 137,40 me gusta, 3,54 comentarios y 13,54 compartidos.
La comparación con Instagram refuerza la misma idea, aunque con una matización importante. En vídeo, TikTok obtiene casi un 240% más de visualizaciones que los Reels de Instagram y un 93% más de interacciones. En carruseles, sin embargo, Instagram supera a TikTok, con seis veces más alcance y cuatro veces más interacciones. Para los medios, el informe sugiere una separación clara de usos: TikTok conserva más fuerza para el vídeo breve, mientras que Instagram ofrece mejores resultados para carruseles explicativos o visuales.
Metricool incluye ejemplos de cuentas informativas que superan la media de su categoría, como Unitel, C5N y Azteca Noticias. En esos casos, el informe destaca un volumen de publicación alto, vídeos breves, temas complejos comprimidos en menos de un minuto y ganchos iniciales potentes. La observación es relevante para las redacciones porque conecta el rendimiento en TikTok con decisiones editoriales concretas: selección del ángulo, arranque de la pieza, duración, tono, ritmo y capacidad de adaptar la noticia a un consumo rápido.
El estudio señala que la audiencia más joven se ha desplazado hacia redes sociales y que los medios han seguido ese movimiento. La consecuencia es una transformación del empaquetado informativo: formatos más cortos, un tono más informal y mayor atención a tendencias y temas de actualidad. El informe no afirma que todos los contenidos periodísticos deban reducirse a ese patrón, pero sí muestra que las cuentas informativas que destacan en TikTok trabajan con códigos propios de la plataforma.
La vida útil de las publicaciones es otro dato central. Según Metricool, un post alcanza el 96% de su alcance total y casi el 98% de sus interacciones durante los primeros diez días. Después de ese periodo, el rendimiento se vuelve residual y, si las métricas siguen creciendo, lo hacen a un ritmo mucho más lento. Para los equipos de audiencia, esto implica que la medición temprana de cada vídeo resulta decisiva. Las señales de rendimiento aparecen en una ventana corta y permiten saber con rapidez qué enfoques, temas, horarios o estructuras están funcionando.
Mejor hora de publicación
La hora de publicación también tiene impacto. El informe sitúa el tramo de mayor actividad entre las 18.00 y las 21.00 horas, con las 20.00 como pico. El día de la semana, en cambio, no parece tener tanta influencia, porque el rendimiento se mantiene de forma relativamente constante. Metricool precisa que se trata de medias globales y que cada cuenta debe revisar sus propias analíticas, pero el dato general afecta a la organización de los calendarios de publicación de los medios. Publicar en TikTok no depende solo de tener la pieza lista, sino de colocarla en franjas en las que la audiencia está más activa.
La interacción también exige un tratamiento específico. Las publicaciones que incluyen una pregunta obtienen un 26,19% más de comentarios que las que no la incorporan, con una media de 15,67 comentarios frente a 12,42. Además, las llamadas a la acción orientadas a comentar aumentan los comentarios un 14%, mientras que las que piden me gusta reducen esa métrica un 60%. Para los medios, esto introduce una diferencia entre solicitar una reacción mecánica y abrir una conversación vinculada a la noticia.
Las menciones tienen un efecto desigual según el tamaño de la cuenta. En perfiles Tiny y Small, mencionar a alguien en la descripción puede elevar el alcance más de un 20% y los comentarios más de un 45%. En cuentas de más de 100.000 seguidores, el beneficio casi desaparece y en las Huge las menciones coinciden con pérdidas de alcance e interacciones. Para medios pequeños, locales o especializados, las menciones pueden ayudar a conectar con otras comunidades. Para cuentas informativas grandes, el informe no muestra el mismo efecto.
El crecimiento de cuentas continúa siendo uno de los puntos fuertes de TikTok. El 16,47% de las cuentas analizadas subieron de categoría entre 2025 y 2026. La plataforma supera en este indicador a Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook, Twitter/X y Pinterest. El crecimiento es más visible en las cuentas pequeñas: el 28% de las Small subieron de categoría, frente al 8% de las Medium y el 3,34% de las Big que pasaron a Huge. Metricool señala que los 100.000 seguidores parecen marcar un umbral a partir del cual crecer se vuelve más difícil.
El informe dibuja así una plataforma de interés para los medios, pero más competitiva que en años anteriores. TikTok sigue ofreciendo más oportunidades de crecimiento y mejores resultados en vídeo que otras redes, pero la saturación reduce el alcance medio y hace más importante cada decisión de publicación. La estrategia informativa ya no puede depender únicamente del volumen.
Los datos de Metricool apuntan a una combinación más precisa: vídeo breve, arranque fuerte, tema reconocible para el algoritmo, hashtags descriptivos, preguntas que activen comentarios, publicación en las horas de mayor actividad y seguimiento de resultados durante los diez primeros días.
Fuente: Laboratorio de Periodismo
